A TRUSS Professional, marca de haircare do Grupo Boticário, preparou sua maior operação de comunicação global com a campanha “Absolute Cinema”. Criada pela LePub São Paulo, a iniciativa combina transformações capilares de alto nível com uma grande operação logística para posicionar a marca em um dos momentos mais acompanhados do entretenimento mundial.
A estratégia marca também a estreia da TRUSS na TV aberta e inclui uma ação inédita de conteúdo durante a transmissão da premiação do cinema exibida pela TV Globo, resultado de um acordo de patrocínio fechado com a emissora. A campanha acompanha as transformações visuais dos atores Alice Carvalho e Gabriel Leone, que participam da cerimônia representando o Brasil em um filme indicado a três categorias da premiação.
Para executar a campanha, a marca mobilizou uma operação de grande escala, reunindo cerca de 140 profissionais entre equipes internas, agências e parceiros estratégicos. O projeto envolveu mais de 720 horas de trabalho e uma logística que conectou as cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Los Angeles, em um deslocamento total que ultrapassa 10 mil quilômetros.
No centro da narrativa estão as transformações capilares que fazem parte do DNA da marca. Gabriel Leone passou por uma mudança de visual assinada pela embaixadora da TRUSS, Melissa Schlukebier, enquanto Alice Carvalho ganhou um novo look desenvolvido pelo embaixador Everton Muller e pelo expert Leo Barroso, valorizando sua textura natural e reforçando o momento de projeção internacional da atriz.
A campanha também reforça um histórico de mudanças marcantes já associadas à marca, como as transformações realizadas em Marina Ruy Barbosa, Grazi Massafera e Carolina Dieckmann. Nos últimos anos, essas ações ajudaram a consolidar o conceito de transformação capilar como um dos pilares da comunicação da TRUSS.
Antes da transmissão da premiação, a marca iniciou sua estratégia de mídia com vinhetas dedicadas a produtos desde o dia 7 de março. A linha Uso Obrigatório aparece como protagonista da campanha, enquanto um comercial de 30 segundos estrelado por Marina Ruy Barbosa começou a ser exibido no dia 13 na programação da TV Globo. Para o dia da premiação, em 15 de março, a TRUSS prepara novas ativações ao vivo, reforçando o posicionamento da marca em territórios de alto valor cultural e de entretenimento.
