A Skol, cerveja da Ambev, apresentou a campanha “Com Skol, feriado é dia útil”, criada pela GUT. A comunicação parte de um insight simples: com 14 feriados distribuídos ao longo de 2026 e diversas possibilidades de emendas, o ano promete ter um calendário especialmente favorável para momentos de lazer, algo que a marca decidiu transformar em conceito criativo.
A ideia central é brincar com a lógica corporativa e inverter o significado de termos associados à rotina profissional. Dentro da narrativa, os feriados passam a ser tratados como “dias úteis Skol”, reforçando a proposta de que esses momentos também podem ser encarados como compromissos importantes, só que dedicados ao descanso, aos encontros e à diversão.
No filme da campanha, expressões típicas do ambiente de trabalho são reinterpretadas com humor. A pauta vira a escolha do petisco, a reunião acontece ao redor da churrasqueira e o networking se transforma no encontro com amigos, criando paralelos entre o universo corporativo e os momentos de lazer que costumam marcar os feriados prolongados.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Skol, Brahma e Budweiser na Ambev, a proposta é aproveitar um calendário naturalmente favorável para reforçar a presença da marca nesses momentos de celebração. A estratégia busca transformar cada feriado em uma oportunidade para criar memórias e fortalecer a relação da marca com ocasiões de convivência.
Com tom leve e bem-humorado, a campanha já está no ar nos principais canais e plataformas digitais. A iniciativa reforça o posicionamento histórico da Skol como uma marca associada à descontração e aos encontros entre amigos, transformando o calendário de 2026 em uma sequência de oportunidades para aproveitar a vida com mais leveza.
