A Starbucks realiza, nos dias 27 e 28 de fevereiro, o Caramelo Macchiato Day, ação proprietária criada para celebrar um dos principais ícones do cardápio da marca. Durante a iniciativa, consumidores poderão retirar gratuitamente um Caramelo Macchiato no tamanho Tall (300 ml) em lojas participantes de todo o Brasil, enquanto durarem os estoques.
A dinâmica, batizada de “Postou. Mostrou. Levou.”, conecta a experiência física nas lojas ao comportamento digital do público. Para participar, basta publicar uma foto em perfil aberto no Instagram, TikTok ou X mostrando uma loja ou um copo Starbucks, seguir e marcar @starbucksbrasil e incluir a hashtag #PreferidaStarbucks. Ao apresentar o post no caixa, o cliente recebe a bebida gratuitamente, sem necessidade de compra prévia.
Clássico do portfólio global da marca, o Caramelo Macchiato combina espresso, leite vaporizado, baunilha e uma finalização com calda de caramelo, disponível nas versões quente e gelada. A bebida se consolidou como uma das mais pedidas da rede e é frequentemente compartilhada nas redes sociais, comportamento que inspirou a criação da ação.
Segundo Filipe Reis, Head de Marketing da Starbucks no Brasil, a iniciativa aproveita um hábito já existente entre os consumidores. “Os clientes naturalmente compartilham seus momentos com a marca. Criar uma data proprietária para o Caramelo Macchiato é uma forma de retribuir essa relação, transformar um produto icônico em experiência cultural e gerar tráfego relevante nas lojas”, afirma.
Além da ativação presencial, a bebida também entra em oferta nos canais de delivery no último dia da ação, 28 de fevereiro, com descontos de até 50% em pedidos realizados via iFood e 99Food. Essa condição é independente da dinâmica de postagem nas redes sociais e válida apenas para delivery.
O Caramelo Macchiato Day passa a integrar o calendário anual de ativações da Starbucks no Brasil, estratégia que transforma produtos emblemáticos em datas próprias para estimular novas ocasiões de consumo e manter a marca presente nas conversas culturais e digitais. Em janeiro, a rede já havia realizado o Frappuccino® Day, com a oferta de dois Frappuccinos® pelo preço de um, reforçando o uso de datas proprietárias como alavanca de engajamento e fluxo nas lojas.
