A Icekiss, pertencente à Cory Alimentos, concluiu um processo de rebranding e dá início a uma nova fase de expansão ao lançar sua primeira linha de produtos zero açúcar. A novidade marca a entrada da marca em um território de consumo mais equilibrado e amplia sua atuação no segmento de candies, com versões sem adição de açúcar das pastilhas Icekiss Azedinha, nos sabores uva e morango, além de Icekiss Menta e Icekiss Extra Forte, todas com embalagens atualizadas e pensadas para diferentes momentos do dia.
Segundo Daniel Andreolli, diretor de Marketing e Inovação da Cory Alimentos, o reposicionamento foi guiado pela necessidade de evoluir sem romper com a identidade construída ao longo dos anos. Para ele, a força da Icekiss está justamente na memória afetiva do consumidor, preservada no novo posicionamento visual e estratégico, agora preparado para sustentar lançamentos de maior valor, ampliar a presença nacional e avançar em mercados internacionais.
Criada no fim da década de 1980, a marca já havia passado por ajustes pontuais, mas agora adota uma atualização mais ampla. A nova identidade aposta em visual mais limpo e contemporâneo, com destaque para a icônica boca, elemento histórico que foi mantido, reposicionado e ganhou maior protagonismo. A tipografia também foi redesenhada, com traços mais simples e atuais, favorecendo a leitura tanto no ponto de venda quanto nos ambientes digitais.
O processo de rebranding foi construído a partir de escuta ativa do público, incluindo conselhos com consumidores de diferentes regiões do país, monitoramento de conversas digitais, trocas com influenciadores e encontros criativos para testar percepções e caminhos de comunicação. De acordo com Andreolli, essa proximidade com o consumidor foi determinante para orientar as decisões estratégicas e garantir coerência entre tradição e inovação.
A estreia da linha zero açúcar responde diretamente às transformações no comportamento de consumo e à crescente busca por opções mais equilibradas. A proposta combina nostalgia e inovação ao manter os sabores e a experiência sensorial associados à Icekiss, agora com uma formulação atualizada. Para Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, o desafio foi preservar a intensidade de sabor sem o uso do açúcar, garantindo que a percepção do consumidor fosse de evolução, e não de perda.
Desenvolvidos em parceria internacional, os produtos passaram por um processo focado no enriquecimento de aromas e sabores tradicionais, respeitando diferenças culturais e expectativas sensoriais. Segundo Nascimento, a aceitação inicial tem sido positiva, reforçando a confiança da empresa na estratégia adotada.
A nova linha chega ao mercado em embalagens como latas e tubos, pensadas para conveniência e consumo ao longo do dia. A distribuição será nacional em canais físicos, com previsão de expansão para plataformas digitais, incluindo o TikTok Shop, além da entrada em mercados externos, reforçando o movimento de crescimento da marca dentro e fora do Brasil.
