A DREAMIES™, marca líder em petiscos para gatos no Brasil, lança a campanha “Quero ser mimado como um cachorro” para chamar atenção a uma desigualdade curiosa no universo pet. Dados do Painel de Domicílios da NielsenIQ revelam que cães recebem até quatro vezes mais petiscos do que gatos nos lares brasileiros.
O cenário chama ainda mais atenção considerando que o Brasil é o terceiro maior mercado pet do mundo e abriga cerca de 30 milhões de gatos, número que cresce de forma constante. Mesmo assim, os felinos seguem recebendo menos recompensas, reflexo de um comportamento cultural que associa carinho e afeto principalmente aos cães.
A campanha parte desse dado de mercado para questionar um mito comum: o de que gatos seriam menos carinhosos. Ativos, curiosos e altamente engajados em estímulos e brincadeiras, os felinos também respondem positivamente a recompensas e momentos de interação, ponto central da narrativa criada pela marca.
Para dar início ao movimento, DREAMIES™ apresenta um vídeo hero que traduz o conceito da campanha com humor e ironia. A identidade visual mostra gatos fantasiados de cachorros, em tom de protesto, escancarando o gap na forma como cães e gatos são mimados. Segundo Laura Reis, gerente de marketing da marca na Mars Pet Nutrition, a escolha reforça a linguagem divertida e irreverente de DREAMIES™.
Os personagens da campanha foram criados com o uso de inteligência artificial, garantindo bem-estar animal e ampliando o alcance criativo da proposta. A estratégia utiliza humor e cultura pop para reposicionar o comportamento dos gatos e estimular novos hábitos de consumo.
Além das redes sociais, a campanha marca presença nos LEDs e tapetes virtuais do Paulistão Casas Bahia 2026, além de contar com mídia digital, ações de out of home, parcerias com influenciadores e ativações em plataformas de e-commerce como Amazon, em todo o Brasil, e PetYard, no estado de São Paulo.
Com “Quero ser mimado como um cachorro”, DREAMIES™ transforma um dado de mercado em pauta cultural, usando entretenimento para provocar reflexão e reforçar o papel do petisco como parte da relação entre tutores e gatos.
