O Tinder deu início à sua campanha de verão no Brasil com uma ativação física em um dos pontos mais icônicos do Rio de Janeiro. Na última sexta-feira (30), o aplicativo inaugurou o quiosque Posto 4 É Par, em Copacabana, marcando o lançamento da campanha Verão 4 É Par, que promove encontros em dupla por meio da funcionalidade Double Date. A ação acontece até o dia 2 de março, no calçadão da praia.
A iniciativa reforça a estratégia do Tinder de conectar o ambiente digital a experiências reais, incentivando encontros em grupo de forma leve, espontânea e alinhada ao clima do verão. O espaço, totalmente envelopado com a identidade visual da marca, oferece ativações exclusivas para os usuários, como aulões esportivos, dinâmicas interativas e pontos instagramáveis voltados à criação de conteúdo.
O conceito da campanha parte de um comportamento cada vez mais presente entre os jovens. De acordo com o relatório Year In Swipe 2025, 42% dos solteiros afirmam que os amigos influenciam diretamente suas decisões amorosas, enquanto 40% planejam participar de encontros em grupo ou double dates em 2026. Esse movimento também se reflete no desempenho da funcionalidade dentro do aplicativo: conversas iniciadas no modo Double Date registram, em média, 25% mais mensagens trocadas do que interações individuais.
Por meio do Double Date, o Tinder permite que dois amigos formem uma dupla e deem match com outras duplas, explorando novas dinâmicas de socialização. Desde o lançamento da função, cerca de 90% dos usuários têm menos de 30 anos, com destaque para o engajamento feminino. Mulheres são quase três vezes mais propensas a curtir e dar match com duplas do que com perfis individuais, segundo dados da plataforma.
“O Double Date nasceu do olhar atento do Tinder sobre o comportamento dos usuários, para tornar os encontros uma aventura compartilhada com os amigos, de forma mais leve, divertida e sem pressão”, explica Maria Fernanda Zanusso, Gerente Sênior de Marketing para a América Latina no Tinder. Segundo a executiva, o conceito do Verão 4 É Par traduz essa essência ao transformar o verão no cenário ideal para viver novas conexões, experiências reais e, quem sabe, um amor de verão em dupla.
Desenvolvida pela agência GUT, a campanha integra experiências físicas, conteúdos para redes sociais e desdobramentos dentro do aplicativo. A estratégia parte do insight de que primeiros encontros que envolvem alguma atividade, como trilhas ou aulas de culinária, têm 25% mais chances de resultar em um segundo encontro. A partir disso, o quiosque em Copacabana funciona como um hub de ativações ao longo do verão, com programação pensada para estimular a socialização entre solteiros.
Para participar das experiências oferecidas no Posto 4 É Par, basta apresentar um perfil ativo no Tinder aos promotores no local. Mais informações sobre a campanha, conteúdos exclusivos e a agenda completa das ativações estão disponíveis no perfil no Instagram.
