Após um episódio real de abandono em uma trilha no início do ano, Roberto agora aparece em um contexto completamente diferente. O jovem foi convidado pela HBO Max para protagonizar uma ação promocional do spin-off O Cavaleiro dos Sete Reinos, nova série do universo Game of Thrones baseada nos contos de Dunk e Egg escritos por George R.R. Martin.
No vídeo, a streaming constrói uma narrativa que mistura fantasia épica e realidade cotidiana. Roberto surge caminhando sozinho por uma trilha arborizada quando encontra um pergaminho no chão. A peça já começa com um aviso bem humorado na tela, alertando para não aceitar mensagens deixadas por estranhos ou no meio de trilhas, conectando diretamente com o caso real que tornou o jovem conhecido.
A partir daí, a campanha assume o tom clássico de Westeros. Uma locução grave e solene anuncia a busca por um cavaleiro disposto a enfrentar batalhas, atravessar trilhas extensas e encarar montanhas altas, enquanto descreve deveres e benefícios do cargo. Entre eles, pagamento garantido, alimentação, vale cavalo e um escudeiro fiel disposto a proteger o cavaleiro com a própria vida.
Batizado de Sir Roberto da Montanha, o personagem criado pela HBO Max brinca com títulos medievais e referências locais, sem deixar de sinalizar que se trata de uma releitura leve e bem humorada, distante da brutalidade tradicional associada à franquia. A escolha do nome e do cenário ajuda a inserir o público brasileiro dentro do universo da série de forma acessível e próxima.
Com a campanha, a HBO Max aposta no uso de criadores e personagens espontâneos da internet para gerar conversa, humanizar a divulgação e criar identificação. Em vez de depender apenas de cenas épicas ou trailers tradicionais, a estratégia coloca o universo de Game of Thrones em situações inesperadas, mostrando que até uma trilha comum pode virar caminho direto para Westeros.
