A Kraft Heinz Brasil surpreendeu consumidores neste fim de ano ao transformar seu produto mais icônico em uma árvore de Natal monumental. Com 12 metros de altura e cerca de 5 mil embalagens de ketchup Heinz, a instalação chama a atenção no Superviza Supermercados, em Joaçaba, Santa Catarina, onde ficará em exibição até meados de janeiro de 2026.
A iniciativa é fruto de uma parceria entre a Kraft Heinz e a distribuidora Disbal e reforça a estratégia da companhia de criar experiências de alto impacto no ponto de venda. Ao levar o ketchup para o centro da celebração natalina, a marca une criatividade, tradição e presença cotidiana, transformando um item comum da mesa brasileira em um símbolo visual de fim de ano.
Mais do que uma decoração temática, a árvore funciona como uma ativação de marca que conecta emoção e reconhecimento imediato. O ketchup Heinz, presente em diferentes momentos de consumo das famílias, ganha protagonismo em uma estrutura que convida à contemplação, ao registro em fotos e ao compartilhamento espontâneo nas redes sociais, ampliando o alcance da ação para além do espaço físico.
A proposta dialoga diretamente com o período mais simbólico do varejo, quando a experiência no ponto de venda se torna decisiva para a lembrança de marca. Ao apostar em uma execução criativa e fora do padrão, a Kraft Heinz reforça sua capacidade de inovar sem perder o vínculo com a tradição, usando um elemento familiar para criar surpresa e encantamento.
“A execução de excelência no ponto de venda é uma estratégia fundamental para capturar a atenção dos consumidores. Criamos essa árvore, que é impactante e celebra a conexão emocional que temos com nossos consumidores, especialmente em uma data tão importante”, afirma Alonso Bee, vice-presidente Comercial da Kraft Heinz.
Com a ação, a companhia reforça seu posicionamento como uma marca próxima do dia a dia das pessoas e atenta às oportunidades de transformar datas sazonais em experiências memoráveis. Ao unir Natal, varejo e um de seus produtos mais reconhecidos, a Kraft Heinz mostra como criatividade e estratégia podem caminhar juntas para fortalecer a presença da marca no imaginário do consumidor brasileiro.
