O Tinder lançou no Brasil a campanha Crush Feelings, que investiga a influência dos impulsos cerebrais no momento do match e reforça que o Swipe não é um gesto automático. A ação, criada pela GUT em parceria com o estúdio 20DASH, utiliza tecnologia de EEG para mapear como emoções e microexpressões afetam as escolhas dentro do aplicativo.
O projeto nasce em um contexto em que 78% dos usuários americanos relatam burnout em apps de relacionamento, segundo levantamento da Forbes Health. Para aprofundar essa discussão, seis usuários do Tinder participaram de um experimento usando um dispositivo capaz de captar a atividade elétrica do cérebro e transformá-la em métricas emocionais.
Durante a navegação pelos perfis, o equipamento registrou em tempo real reações como interesse, entusiasmo, foco, engajamento, frustração, relaxamento e diferentes expressões faciais. De acordo com Denis Shirazi, CEO da 20DASH, o mapeamento permite identificar se a pessoa realmente gostou do que viu, mesmo quando não percebe conscientemente sua própria resposta.
Os resultados mostraram que, em muitas situações, as reações cerebrais apontavam preferências diferentes das escolhas feitas pelo usuário. A descoberta evidencia que o swipe pode acontecer no piloto automático e que sinais internos importantes acabam sendo ignorados ao decidir um possível match.
Para Maria Fernanda Zanusso, Gerente Sênior de Marketing para a América Latina no Tinder, a campanha reforça que as conexões começam antes do match, quando bios, valores, hábitos e interesses já revelam possíveis afinidades. A proposta é incentivar um olhar mais atento para o que se sente durante o processo.
Segundo Mauricio Dias e Eduardo Nosé, diretores de criação da GUT, a experiência mostra que os sentimentos guiam mais interações do que imaginamos e reforça que uma conexão pode transformar a vida de alguém.
Com Crush Feelings, o Tinder destaca que o ato de deslizar é emocional, complexo e cheio de camadas, e que prestar atenção às reações internas pode abrir caminho para conexões mais verdadeiras e significativas.
