Após nove anos sem grandes campanhas, a Smirnoff Ice inicia uma nova fase de comunicação no Brasil com o lançamento do posicionamento “Vai com Gosto”, que passa a orientar toda a estratégia da marca no País. A proposta busca aproximar a Smirnoff Ice da geração Z, reforçando sua presença em momentos de diversão e socialização entre amigos.
Como parte dessa nova etapa, a marca apresenta a edição limitada “Latas ICE Breaker”, composta por seis versões que trazem adjetivos e apelidos populares no vocabulário de grupos de amigos. Entre os destaques estão “Zé Ruela”, “Biscoiteiro”, “Emocionado”, “Cri-Cri”, “Pé Frio” e “Fi Fi”. Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, os termos foram escolhidos por refletirem maneiras reais de interação entre jovens. “Essas palavras fazem parte das relações reais entre amigos e ajudam a inserir a marca nesses momentos de convivência”, afirma.
A iniciativa combina design criativo com engajamento digital, transformando cada lata em uma extensão das experiências compartilhadas entre amigos. Além de se tornarem itens de coleção, as embalagens incentivam que os consumidores registrem e compartilhem suas experiências nas redes sociais, fortalecendo a conexão da marca com seu público.
A distribuição das “Latas ICE Breaker” será estratégica, garantindo que cheguem aos pontos de venda frequentados pelo público-alvo. Com isso, a Smirnoff Ice reforça seu compromisso em inovar no segmento de bebidas alcoólicas prontas para consumo, mantendo-se relevante em um mercado competitivo e dinâmico.
