Reconhecimento na categoria Valor Social destaca projeto sobre desigualdade de gênero no trabalho doméstico
A Agência Calia foi uma das grandes vencedoras do Prêmio Profissionais do Ano 2025, promovido pela Globo, com a campanha “Trabalho Invisível”, que conquistou o primeiro lugar na categoria Valor Social. A premiação, em sua 47ª edição, reconhece peças que se destacam por criatividade, relevância e impacto cultural. Os ganhadores foram anunciados nesta quinta-feira (27), em cerimônia em São Paulo, apresentada por William Bonner e Maju Coutinho.
Criada pela Calia, com produção da Santeria e assinatura da Instituição Nós Por Elas, a campanha foi lançada no Dia do Trabalho e trouxe o conceito O fim do expediente não é o fim do trabalho. A mensagem evidencia o acúmulo de funções que faz parte da rotina de milhões de mulheres brasileiras, que enfrentam dupla ou até tripla jornada para conciliar carreira, cuidado da casa e tarefas familiares.
Segundo a Organização Internacional do Trabalho (OIT), mulheres dedicam, em média, três vezes mais horas às tarefas domésticas do que os homens. Esse desequilíbrio cria uma carga invisível que reduz oportunidades de desenvolvimento profissional, estudo e bem-estar.
Com filmes e peças gráficas que retratam essa realidade de forma direta e emocional, “Trabalho Invisível” ganhou repercussão nacional ao provocar reflexão sobre a necessidade de uma divisão mais equilibrada das responsabilidades dentro de casa.
Maurício Oliveira, diretor de criação da peça, afirma que o reconhecimento reforça o impacto da mensagem. Para ele, traduzir um problema histórico em poucos segundos de comunicação foi um desafio que se tornou ainda mais significativo com o prêmio. Já Gustavo Mouco, vice-presidente da Calia, destaca que o projeto vai além da publicidade ao dar visibilidade a uma questão que atravessa gerações.
O Prêmio Profissionais do Ano é uma das premiações mais tradicionais do mercado publicitário brasileiro, reconhecendo há mais de quatro décadas os projetos que elevam o padrão criativo do país. A vitória da Calia reforça não apenas a qualidade da campanha, mas também a importância social do tema abordado.
