A Pixar e a Aston Martin Aramco anunciaram uma parceria inédita inspirada em Toy Story para celebrar os 30 anos da franquia. A parceria integra a linha I AM DROPS, série de projetos culturais da equipe de Fórmula 1 que conecta a marca a diferentes públicos por meio de colabs limitadas.
O lançamento inclui um mini capacete inspirado em Buzz Lightyear e um hoodie exclusivo que combina personagens clássicos da animação com elementos visuais da Aston Martin Aramco. As peças foram criadas para reforçar a mensagem central da campanha, que destaca trabalho em equipe, amizade e colaboração, temas presentes tanto na história da franquia quanto no universo da F1.
Segundo a equipe, a inspiração veio da ideia de que todos têm um papel dentro de um time, conceito que acompanha a Aston Martin desde 1914 e que também move os brinquedos do quarto do Andy. A campanha acompanha simbolicamente o trajeto dos personagens desde o AMR Technology Campus até o GP do México de 2025.
Toy Story se junta a outros projetos já realizados pela I AM DROPS, incluindo colaborações com Rolling Stones, Santan Cup e Dom Dolla. A iniciativa faz parte da estratégia da Aston Martin Aramco de aproximar a equipe de uma audiência mais jovem.
Hoje, 43% dos fãs de Fórmula 1 têm menos de 35 anos, número impulsionado por produções como Drive to Survive.
O mini capacete Buzz Lightyear e o hoodie Toy Story x Aston Martin Aramco são itens de edição limitada. Os fãs podem se inscrever para concorrer aos colecionáveis na página oficial do I AM DROPS.
