A Colgate levou a mensagem da escovação diária para milhões de brasileiros de um jeito inédito. Durante o Mês da Saúde Bucal, a marca dominou os intervalos das principais emissoras de TV aberta com o “Break Colgate”, uma ação criada pela VML Brasil que colocou apresentadores de programas de grande audiência para escovar os dentes ao vivo, logo após degustarem receitas.
O formato inverteu a lógica tradicional da propaganda: em vez de interromper o conteúdo, o comercial virou parte dele. Em 60 segundos, os apresentadores apareceram no mesmo cenário do programa, munidos de escova e creme dental Colgate, reforçando de forma leve e espontânea a mensagem central: “Escove os dentes 3 vezes por dia”.
Segundo Adriana Anido, vice-presidente de Marketing da Colgate, o objetivo foi mostrar que a escovação pode ser facilmente incorporada à rotina. “Queremos inspirar as pessoas a cuidarem do sorriso de forma prática. Ver alguém que elas admiram adotando esse hábito é uma maneira poderosa de gerar mudança real”, afirma.
Entre os nomes que participaram da ação estão Érick Jacquin, no “Masterchef Confeitaria” (Band), Edu Guedes, no “Fica com a Gente” (RedeTV), Guga Rocha, no “Hoje em Dia” (Record), e Thiago Oliveira, no “É de Casa” (TV Globo).
A ativação também se estendeu às redes sociais, com os apresentadores compartilhando o momento e amplificando a mensagem de cuidado com a saúde bucal.
