O sabonete de enxofre da Granado, por muito tempo um dos produtos mais discretos do portfólio da marca, se transformou em um fenômeno de vendas e exemplo de marketing orgânico. Segundo reportagem do Mundo do Marketing, o produto passou de 100 mil para 1,2 milhão de unidades vendidas em apenas um ano, provando que mesmo clássicos esquecidos podem ganhar novo fôlego.
O ponto de virada começou com um vídeo espontâneo do dermatologista conhecido como Dr. Ursinho, que recomendou o sabonete para tratar pele oleosa, manchas e foliculite. A indicação genuína conquistou o público e gerou uma onda de conteúdos criados por usuários e influenciadores que testaram e aprovaram o produto. Sem qualquer investimento inicial da marca, o sabonete viralizou de forma totalmente orgânica.
A equipe da Granado notou o fenômeno há cerca de um ano e meio, quando percebeu picos inesperados nas vendas. “Começamos a ver uns picos estranhos, pensamos que fosse algum distribuidor, mas o crescimento continuou de forma exponencial”, conta Freeman, executivo da marca.
O que chamou atenção foi a sustentabilidade do aumento, diferente das viralizações típicas de redes sociais. Segundo ele, “não era apenas um efeito momentâneo, o interesse dos consumidores se manteve, e isso nos mostrou que algo genuíno estava acontecendo com o público”.
Antes do sucesso, a Granado não tinha realizado grandes campanhas nem atualizado significativamente a embalagem. Com a demanda crescente, a marca modernizou a identidade visual do produto e lançou uma campanha oficial para reforçar sua autenticidade e se diferenciar das cópias que surgiram no mercado.
O case do sabonete de enxofre mostra como o conteúdo gerado por usuários pode redefinir o desempenho de uma marca. A confiança e a espontaneidade do público criaram uma narrativa mais poderosa do que qualquer estratégia publicitária planejada, aumentando a visibilidade e gerando resultados concretos em vendas.
Mais do que um sucesso comercial, o fenômeno reforça uma tendência clara no comportamento de consumo: marcas que escutam e valorizam suas comunidades conseguem se conectar, engajar e vender com mais eficiência, aproveitando o potencial do marketing orgânico e das redes sociais.
O Mundo do Marketing destaca o caso da Granado como um dos exemplos mais relevantes de UGC no Brasil, evidenciando o impacto que conteúdo autêntico do público pode ter na construção do sucesso de um produto.
