Após patrocinar a LTA Sul, lançar a linha Hot Pocket para gamers e participar da Runeterra FanFest, a Sadia inovou no universo gamer com o primeiro Nicknaming Rights da comunidade. A ação nasceu das redes sociais, onde fãs brincavam com o nickname do streamer Eidi Yanagimachi (@esacarry), membro do Ilha das Lendas.
A marca transformou a brincadeira viral em realidade: Esa passou a se chamar oficialmente HamburguESA, em homenagem ao Hot Pocket Sadia, principal produto da linha gamer.
Desenvolvida com a Africa Creative, a mudança de nickname foi anunciada ao vivo durante uma live no dia 30 de setembro, coincidindo com as ativações da Sadia na Runeterra FanFest. Durante a transmissão, Esa explorou o Gaming Room do Lek Trek, conferiu o Setup Sadia e recebeu um kit exclusivo da marca, enquanto o público descobria a surpresa da Sadia no perfil oficial.
“A Sadia conecta de forma autêntica com as comunidades em que entra. A parceria com Esa mostra como ouvimos a audiência gamer desde nossas primeiras ações com o Ilha das Lendas. Já vimos naming rights de estádios ou casas de show, mas essa iniciativa inédita reforça nosso vínculo com o público”, afirma Luciana Bülau, gerente executiva da Sadia.
O anúncio oficial do nickname veio por meio de um reels: “Vocês pediram muito e a Sadia ouviu: @esacarry agora é HamburguESA!”. Esa vestiu uniforme personalizado com o novo nome e estreou HamburguESA em sua primeira partida ao vivo. A ação também gerou conteúdos exclusivos para os canais digitais da Sadia e do streamer, incluindo cortes da live e registros produzidos por parceiras da marca.
Com esta iniciativa, a Sadia fortalece sua presença no mercado gamer e cria experiências únicas que conectam produtos icônicos, como Hot Pocket, à cultura dos games e à comunidade de streamers.
