Hellmann’s transformou o Halloween em uma experiência literária e gastronômica com uma ação inédita nos Estados Unidos. A marca se uniu à autora best-seller Jennifer L. Armentrout para lançar a edição especial “À Prova de Cravens” do livro The Primal of Blood and Bone, parte da série Sangue e Cinzas.
A novidade traz uma tinta infundida com alho, ingrediente principal do molho Hellmann’s Garlic Aioli, usada para “afastar vampiros” e monstros conhecidos como Cravens. A ideia combina humor, cultura pop e engajamento com a comunidade BookTok, criando um projeto que une leitura, sabor e experiência sensorial.
A edição especial é limitada e acompanha uma unidade do Garlic Aioli “À Prova de Cravens” como brinde. A campanha foi planejada para gerar repercussão entre fãs de romantasia e seguidores da autora, explorando formatos digitais e ações de engajamento em redes sociais.
A tinta especial do livro não apenas adiciona aroma de alho, mas também cria uma narrativa divertida, conectando o universo literário ao sabor marcante do molho. A iniciativa mostra como marcas de alimentos podem inovar em storytelling, criando experiências únicas que vão além do produto e dialogam com a cultura dos consumidores.
Além do lançamento do livro, Hellmann’s também disponibilizou receitas inspiradas na série, como Casteel-erole, Poppy’s Platter e Garlic Sliders of the Ascended, pensadas para serem compartilhadas em encontros de clubes de leitura ou festas de Halloween. A ação reforça o posicionamento da marca como criativa e culturalmente engajada, unindo entretenimento, sabor e narrativa de forma inovadora.
Para os fãs que quiserem garantir sua edição, o livro pode ser adquirido no site da Miss Willa’s Bookshop ou pelo portal oficial da autora Jennifer L. Armentrout. O projeto é um exemplo de como o marketing de experiência pode integrar produto, cultura e comportamento, oferecendo aos consumidores uma interação divertida e memorável.
Hellmann’s, com essa ação, consegue se conectar com novos públicos e fortalecer sua presença digital, mostrando que criatividade e inovação podem andar de mãos dadas, mesmo em datas tradicionais como o Halloween.
Essa campanha evidencia o potencial do co-branding entre marcas de alimentos e literatura, transformando o alho em protagonista de uma narrativa lúdica e interativa, capaz de encantar leitores, fãs de fantasia e consumidores de forma simultânea.
