A Ambev está prestes a movimentar o mercado brasileiro com um lançamento no mínimo curioso: a Flying Fish, definida como “a cerveja para quem não gosta de cerveja”. A proposta é conquistar consumidores que não se identificam com o amargor tradicional da bebida, mas ainda assim procuram algo refrescante e versátil para momentos de descontração.
Criada em 2014 em Moçambique, a Flying Fish rapidamente se destacou em países africanos como Nigéria, Tanzânia e Zâmbia. O diferencial está no sabor frutado, que une a leveza de uma lager a notas mais adocicadas. Essa fórmula nasceu justamente para atender um público que prefere opções mais suaves, próximas de cidras e drinques com frutas. Ao trazer a novidade para o Brasil, a Ambev aposta em expandir a categoria de bebidas leves e saborizadas, em linha com o comportamento de consumo de novas gerações.
A versão que chega por aqui aposta no sabor limão, escolha que faz todo sentido para o mercado local. O costume de adicionar a fruta à mexicana Corona, também da Ambev, consolidou o limão como um símbolo de frescor e descontração. Não à toa, a marca registrou crescimento de 70% em 2024, reforçando o apelo desse tipo de experiência.
O lançamento no Brasil será feito em formato de soft launch, inicialmente no sul do país. Cidades como Porto Alegre, Florianópolis e Curitiba terão acesso primeiro ao produto, em uma estratégia de teste para avaliar a recepção do público antes da expansão nacional.
A ideia é criar conexão com consumidores que normalmente não escolhem cerveja como primeira opção, mas que podem se identificar com a leveza da Flying Fish.
