A expectativa pelo lançamento de GTA VI já está impactando o comportamento de consumo no Brasil, meses antes da estreia prevista para 2026. Pesquisa da Go Gamers, idealizadora da Pesquisa Game Brasil (PGB), revela que 25,3% dos gamers já trocaram de console pensando no jogo, enquanto 20,6% compraram ou montaram um novo PC e 20% investiram em acessórios como headset, mouse e controles.
O estudo mostra que, mesmo com especulações de preço entre R$500 e R$600, quase metade do público pretende adquirir o game no lançamento, evidenciando o fenômeno de “custo de pertencimento”: o desejo de fazer parte de uma experiência coletiva, mesmo pagando mais.
O levantamento também identificou o perfil do público-alvo: principalmente Millennials (30-44 anos) e Geração Z (15-29), com presença significativa de mulheres. As plataformas mais usadas para acompanhar novidades da franquia são YouTube, TikTok e Instagram, com destaque para conteúdos que combinam informação e entretenimento, como análises de trailers, notícias sobre lançamento e gameplays de títulos anteriores. Memes, teorias sobre o novo mapa e conversas espontâneas fortalecem o engajamento e o boca a boca digital.
A pesquisa revela ainda que GTA VI representa uma oportunidade estratégica para marcas entrarem no universo gamer. Mais da metade dos entrevistados considera adequada a inserção de marcas no lançamento, desde que seja coerente e respeite o contexto do jogo. As categorias mais valorizadas incluem bebidas energéticas, tecnologia, moda, fast food e streaming. Por outro lado, ações que não dialogam com a narrativa ou exploram gírias de forma artificial tendem a ser rejeitadas, reforçando a necessidade de campanhas autênticas e contextualizadas.
O impacto cultural da franquia é outro destaque do estudo. GTA VI segue os passos de GTA V, que atingiu 215 milhões de cópias vendidas globalmente e consolidou a série como fenômeno de entretenimento.
Entre os títulos preferidos pelos jogadores brasileiros, GTA: San Andreas lidera com 48,9% das menções, seguido por GTA V e GTA I. GTA Online também se mantém relevante, demonstrando engajamento contínuo e potencial para campanhas de longo prazo.
Com insights sobre comportamento, engajamento e oportunidades de ativação de marcas, o estudo da Go Gamers oferece um guia estratégico para empresas que desejam se conectar com o público gamer de forma relevante, aproveitando o hype de GTA VI.
Para a comunicação e marketing, o lançamento não é apenas um evento de entretenimento, mas um marco de cultura pop, capaz de gerar experiências integradas entre marcas e consumidores.
