A Shell está transformando a paixão pela Fórmula 1 em experiências únicas para os fãs brasileiros. Em parceria com a Score Agency, a marca celebra os 75 anos de aliança global com a Ferrari com uma série de ativações que unem fidelização, promoções inéditas e itens colecionáveis, aproximando ainda mais o público do universo das pistas.
Entre as iniciativas, estão sorteios de ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo, venda exclusiva para clientes do Shell Box Clube e a promoção “Lendas Colecionáveis”, que leva miniaturas oficiais da Scuderia Ferrari aos postos da marca em todo o país.
Os sorteios de ingressos para os três dias de corrida garantiram ao público acesso a um dos maiores espetáculos do automobilismo, enquanto a pré-venda exclusiva para clientes do Shell Box Clube ofereceu a oportunidade de adquirir ingressos usando pontos Stix, recebendo ainda uma miniatura Ferrari exclusiva.
A ação reforçou a conexão entre a marca e os consumidores mais fiéis, criando uma experiência de antecipação e exclusividade.
A promoção “Lendas Colecionáveis” marca o retorno das mecânicas promocionais nos postos da Shell, permitindo que os consumidores adquiram miniaturas oficiais da Ferrari HP a partir de abastecimento, consumo nas lojas Shell Select ou serviços de troca de óleo, com valores acessíveis ou aquisição direta.
A Score Agency foi responsável por toda a operação, desde o conceito criativo até a logística de entrega, garantindo que os itens colecionáveis chegassem aos consumidores em escala nacional. A Global Products desenvolveu as miniaturas com acabamento premium, atenção aos detalhes e conectividade via aplicativo Shell Racing Legends, que transforma o celular em volante e coloca os modelos em movimento, oferecendo interação para todas as idades.
Para celebrar o lançamento da coleção, a Shell promoveu um jantar exclusivo que reuniu imprensa, influenciadores e o embaixador da promoção, Fred Bruno, em um ambiente inspirado no universo automobilístico. A experiência trouxe aos convidados a emoção das pistas, reforçando a ligação emocional da marca com seus fãs e ampliando a visibilidade da campanha.
Segundo Lucas Elias, COO da Score, a iniciativa reforça o calendário de ativações da Shell na Fórmula 1, aproximando consumidores da paixão pela velocidade e fortalecendo a conexão emocional com a marca. Com comunicação 360º, envolvendo influenciadores digitais, mídia proprietária, materiais de ponto de venda e ativações nas plataformas digitais, a Shell transforma cada interação em momentos de desejo e engajamento, mostrando que a história de 75 anos com a Ferrari continua viva e cheia de emoção no Brasil.
