Criada na Baixada Fluminense, a marca Niely Gold® reforça sua conexão com consumidores urbanos e periféricos, enquanto estreita o diálogo com a geração Z por meio do conceito da beleza natural.
“Tá chocada? É Niely Gold” é a mensagem que guia a nova campanha de relançamento da marca, adquirida pelo Grupo L’Oréal no Brasil em 2014. O objetivo é aumentar a conexão com a geração Z, valorizando a cultura urbana e periférica, sem perder a proximidade com as consumidoras fiéis, buscando uma retomada histórica na indústria da beleza nacional.
“O nosso público-alvo é a mulher autenticamente brasileira, orgulhosa das suas origens e que tem sede de mudança. Queremos nos posicionar como aliados acessíveis dessa consumidora que sonha alto e não tem medo de ser quem é”, explica Arnaud Mesange, Diretor de Marketing do núcleo de Marcas Brasileiras do Grupo L’Oréal. Hoje, esse público representa mais de 25 milhões de brasileiras acima de 16 anos, sendo 56% pretas e pardas, e pertencentes às classes B e C.
Além de reforçar essa conexão, a marca busca valorizar a confiança na qualidade de seus produtos: “Todo o portfólio de Niely Gold® conta com estudo, tecnologia, testes e materiais de alta qualidade. Temos feedbacks que comprovam que nossas consumidoras gostam, aprovam e compram novamente. Queremos que, cada vez mais, nosso público sinta-se orgulhoso de usar Niely Gold®”, complementa Mesange.
O conceito, estratégia e execução da campanha são da Mutato. Segundo Dindi Coelho, VP de criação da agência, “nosso objetivo é enaltecer a potência da cultura urbano-periférica com um olhar criativo e autêntico. As escolhas da Broders e 2Vilão para direção audiovisual, junto com o talento de Nai Albuquerque no styling e Nat Almeida na beleza, foram fundamentais. Selecionamos um time representativo, com local de fala, resultando em uma comunicação genuína de Niely Gold®”.
