A Sadia, marca de alimentos preferida dos brasileiros*, propôs um novo significado para o VAR (Video Assistant Referee), ferramenta auxiliar dos árbitros durante as partidas de futebol.
A marca convidou os torcedores a transformarem a pausa em uma oportunidade para agilizar o rango, por meio de uma vinheta patrocinada que foi ao ar durante as transmissões dos dois jogos do Campeonato Brasileiro Série A, na TV Globo, no último domingo, 17.
“Seja nos estádios, bares ou em casa com a família e amigos, comidas e petiscos fazem parte do ritual dos torcedores de futebol durante as partidas. Atenta ao comportamento dos consumidores, a Sadia tem um portfólio completo de produtos para todas as ocasiões de consumo, inclusive para agradar os fãs do esporte mais popular do mundo. A linguiça calabresa, por exemplo, é um clássico petisco entre os torcedores. Vamos Agilizar o Rango convida todos a aproveitarem a pausa para saciar a fome enquanto vivem a emoção do esporte”, completa Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Nomeada ‘Vamos Agilizar o Rango’ e idealizada pela Africa Creative, a campanha é inédita para a Sadia, sendo sua primeira inserção publicitária alinhada ao acionamento do VAR durante a transmissão de partidas de futebol.
A vinheta figurou nos jogos do Brasileirão que aconteceram nos estádios MorumBIS (SP) e Arena MRV (MG), sendo uma vez em cada partida. Nas redes sociais, a marca endossou a campanha com conteúdos que contaram com as participações do comentarista esportivo Caio Ribeiro e da atleta Raquel Freestyle.
“O VAR já faz parte de todos os jogos do campeonato. Mas, convenhamos que quase ninguém sabe o que a sigla significa. E enquanto há uma pausa para análise, dá tempo de preparar uma refeição rápida e saborosa da Sadia. Foi aí que a gente resolveu dar um novo sentido para o VAR nesse jogo. Agora, todo mundo vai saber: pra Sadia, VAR é Vamos Agilizar o Rango”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
*Fonte: MindMiners 2025
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Título: VAR – Vamos Agilizar o Rango Agência: Africa Creative Anunciante: BRF Produto: Sadia CEO: Marcio Santoro CCO: Sergio Gordilho Diretor de Criação: Rafael Carvalho Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Pedro Nunes, Julio Rodrigues, Amanda Marra e Brenda Maranhão Co-COO: Renato Broggin Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela, Juliana Pereira e Victor Caldeira VP de Mídia: Nathalia Oliveira Mídia: Patricia Russo, Matheus Parra e Irlair Mantovani CSO: Ana Kuroki Head de Planejamento: Luciana L. Mussato Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz Business Inteligence: Bruna David VP de Conteúdo: Patricia Colombo Head de Conteúdo: Aline Botelho Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica, Thais Malta e Lucas Cauzzo VP Talents & Digital Influence: Fernando Alonso Diretora Talents & Digital Influence: Bruna Cicolino Produção Talents & Digital Influence: Jessica Oliveira, Gabriella Marlene Silva BRF – Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bülau, Stephanie Jud, Mariana Freitas e Bruna Mezher Mídia (cliente): Sharon Harrison, Amanda Vansan e Ana Alencar
