A Mantiqueira Brasil, referência em qualidade e inovação no mercado de ovos da América do Sul, lança a campanha “Ovos Mantiqueira: “Naturalmente Proteico”, desenvolvida em parceria com a agência anacouto, referência nacional em branding e comunicação.
A campanha – que destaca o ovo como uma fonte natural de proteína acessível, versátil e de alto valor biológico, essencial para uma alimentação equilibrada – será veiculada de 4 de agosto a 31 de outubro no rádio, nas mídias digitais, em ativações presenciais em eventos e no varejo e por meio de ações com influenciadores.
No rádio, a divulgação será realizada em emissoras de grande audiência e relevância regional, como Band FM (São Paulo), FM O Dia (Rio de Janeiro), Itatiaia FM (Belo Horizonte), 98 FM (Curitiba) e CBN — presente nas quatro capitais. Já no ambiente digital, a campanha terá presença no Instagram, Facebook e YouTube.
Os criadores de conteúdo selecionados abordarão os benefícios do ovo como fonte natural de proteína, com foco em saúde e estilo de vida, contribuindo para uma comunicação mais próxima.
A agência anacouto desenvolveu um jingle de fácil memorização, envolvente. De forma leve e de rápida assimilação, ele transforma a informação nutricional em um refrão impossível de esquecer.
A ideia nasceu a partir de um insight linguístico: a descoberta do verbo “querer” embutido na palavra Mantiqueira. A partir disso, o “queira” se tornou o fio condutor de toda a comunicação textual, reforçando o desejo, a escolha consciente e o valor do produto no cotidiano dos consumidores.
“Criamos o conceito ‘Naturalmente Proteico’ para destacar um atributo funcional do ovo de forma simples e verdadeira. E, para despertar desejo, trouxemos o convite ‘Queira’, que já está contido no próprio nome Mantiqueira, como se a marca, por si só, já fosse um pedido natural”, afirma Fernanda Galluzzi, sócia e vice-presidente da agência anacouto.
Fora do rádio, a campanha “Naturalmente Proteico” também aposta em uma linguagem vibrante e lúdica, que traduz a energia da marca e o ritmo envolvente do jingle. Os ovos ganham vida em animações dinâmicas, dançando na tela com personalidade própria, no compasso da trilha sonora. A estética foi pensada para dialogar com diferentes públicos, desde o digital ao ponto de venda, para fortalecer a identidade da marca de maneira consistente.
“Com essa campanha, reforçamos o posicionamento da Mantiqueira como uma marca comprometida com saúde, qualidade e inovação. Nosso objetivo é lembrar ao consumidor que o ovo é um alimento essencial e naturalmente proteico — e que escolher Mantiqueira é escolher confiança e bem-estar”, afirma Márcio Utsch, CEO da Mantiqueira Brasil.
Produtos em destaque
A estratégia de design e comunicação das embalagens foi desenvolvida pela PANDE Design e pensada com o propósito de transformar o momento da escolha no ponto de venda em uma experiência informativa e de conexão com a marca. Mais do que apresentar o produto, a identidade visual foi pensada para comunicar — de forma direta e impactante — os benefícios do ovo no dia a dia, reforçando seus atributos funcionais e emocionais.
Os dados nutricionais ganham destaque: a cada duas unidades, o Ovo Jumbo oferece 15g de proteína, enquanto a versão Extra entrega 13g. As informações reforçam o compromisso da Mantiqueira em estimular escolhas alimentares mais conscientes e inteligentes, promovendo saúde e bem-estar com simplicidade e verdade.
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Agência: anacouto Liderança Estratégica: Ana Couto – CEO Fernanda Galluzzi – Sócia e VP de Comunicação Atendimento e Relacionamento Estratégico: Débora Galvão – Atendimento Planejamento de Comunicação: Luísa Moura – Planejamento Criação: Juliana Furtado – Diretora de Criação Fernando Contato – Direção de Arte Agnelo Sampaio – Redator Mídia: Marcelle Villar – Sócia Diretora de Mídia Luisa Simões Maia – Gerente de Mídia Aprovação Cliente: Márcio Utsch – CEO André de Carvalho – CMO Amanda Santiago – Coordenadora de Marketing Produtora de vídeo: Big Studios Ricardo Big Passos – VP Criativo Nelson Neto – VP Executivo Marina Pilnik – Gerente de Projeto Daniel Barbieri – Coordenador Geral Isabela De Nicola – Assistente de Coordenação Sergio Guilherme Filho – Diretor Caio Gandolfi – Motion Designer / Editor Jiovana Santos – Render / Lighting Thiago Da Silva Lima – Render / Lighting Eric Henrique Pereira Januário – Modelagem Produtora de som: Alma 11 11 Audio Direção e produção musical: Diego Raso Direção e produção executiva: Carla Bräuninger Composição, arranjo e produção: Emerson Canto solo: Taisa Coro: Taisa e Emerson Ribeiro Locução: Emerson Ribeiro
