O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, informa que o Festival anunciou os novos padrões e medidas de integridade para seus prêmios. Após uma revisão criteriosa, o festival vai adotar um framework atualizado, que propõe um modelo renovado de responsabilidade, rigor e confiança para reconhecer a excelência criativa.
“O cenário da indústria está mudando em velocidade frenética”, disse Simon Cook, CEO da LIONS. “E, em comum com o resto da indústria, Cannes Lions está se adaptando rapidamente para atender a isso”.
Durante o Cannes Lions 2025, preocupações coletivas em torno da manipulação, mídia sintética e o uso de IA resultaram na necessária retirada de trabalhos vencedores de Leões. Para garantir a integridade contínua de todas as inscrições no Festival, Cannes Lions anunciou uma nova estrutura pré-definida. A partir de 2026, todas as inscrições para o Festival Internacional de Criatividade estarão sujeitas a novas medidas de responsabilidade e padrões de integridade, projetadas não apenas para resguardar a integridade do referencial, mas para reafirmar o valor cultural e comercial da criatividade que é real, representativa e responsável.
Por mais de 70 anos, Cannes Lions demonstrou o poder que a criatividade tem para impulsionar o progresso, e a evidência de que a criatividade impulsiona a eficácia e os resultados de negócios é extremamente bem documentada. No Cannes Lions deste ano, ainda mais análises independentes provaram a ligação entre criatividade e crescimento de negócios. Interbrand apresentou uma análise independente das 50 principais marcas vencedoras de Leões, revelando que a excelência criativa se traduz diretamente em desempenho de negócios: um aumento de 2,7% na lucratividade e 4,7% de crescimento na capitalização de mercado no ano seguinte a uma vitória de Leão, superando as médias do mercado.
Cook continuou: “No coração dos Leões está a criatividade que impulsiona o crescimento. Estes padrões renovados refletem nossa responsabilidade tanto de fornecer uma plataforma para, quanto de proteger o valor da criatividade, e reforçam que a excelência criativa deve ser sinônimo de integridade criativa”.
O novo padrão global para a integridade criativa
As seguintes medidas serão implementadas em Cannes Lions e prêmios associados em 2026. Todas as medidas serão continuamente revisadas dadas as rápidas mudanças em andamento na indústria:
PADRÃO DE INTEGRIDADE 1: Propriedade e Autoria
Responsabilidade, Parceria e Permissão
Cada inscrição deve ser aprovada pelo líder de negócios da empresa participante e por um profissional de marketing sênior da marca contratante. Estas declarações confirmam que todas as inscrições, incluindo filmes de caso, inscrições escritas, dados e alegações – são factualmente precisas, obtidas de forma responsável e representativas de eventos e resultados do mundo real.
PADRÃO DE INTEGRIDADE 2: Veracidade das Alegações
Sistema Rigoroso de Verificação de Fatos em Duas Camadas
Um novo sistema de verificação de dupla camada combinará verificações manuais com análise liderada por IA para interrogar a veracidade das alegações feitas por cada inscrição. Isso marca a primeira vez que uma infraestrutura híbrida humana + IA foi institucionalizada em todos os prêmios globais para reforçar as medidas existentes.
Experiência e Suporte Objetivo e Independente
Os Júris de Cannes Lions terão acesso a um especialista em dados e medição objetivo e independente a seu pedido, durante todo o julgamento, para fornecer maior suporte técnico em alegações de impacto, eficácia de campanha, impacto de mídia e interpretação de dados.
Manual de Integridade da IA – O Manual de Integridade da IA estabelecerá um padrão global para a integridade de prêmios na era da IA, protegendo a confiança, a legitimidade criativa e a transparência. Ele irá declinar o que é aceitável, o que deve ser divulgado e o que constitui uma violação. Este modelo claro e replicável é projetado para o uso de participantes, jurados e partes interessadas* – e encorajado para adoção em toda a indústria.
*Informado pelos Princípios de IA da OCDE, Diretrizes de Mídia Sintética da Parceria em IA e a Recomendação de Ética em IA da UNESCO.
PADRÃO DE INTEGRIDADE 3: Consequência da Falsa Declaração
Desqualificação e Retirada
Cannes Lions reserva-se o direito de desqualificar ou retirar qualquer inscrição de prêmio em qualquer fase de submissão ou julgamento, inclusive depois que um Leão tenha sido concedido, se for encontrada falsa declaração material. Isso inclui o direito de solicitar documentação adicional ou testemunho de participantes ou clientes no mais alto nível de senioridade.
Sanções por Conduta Dolosa
Empresas que tiverem submetido intencionalmente trabalhos falsos ou enganosos podem ser banidas da participação por até 3 anos. A elegibilidade para o júri também pode ser revogada. Todas as sanções serão determinadas por meio de um processo de revisão independente para garantir que a supervisão neutra e objetiva seja priorizada.
PADRÃO DE INTEGRIDADE 4: Devido Processo e Supervisão Independente
Conselho de Integridade Independente e Devido Processo
Todos os casos escalados serão revisados por um Conselho de Integridade recém-estabelecido, composto por especialistas jurídicos, éticos e neutros da indústria. Os participantes terão o direito de responder e recorrer dentro de um prazo razoável.
PADRÃO DE INTEGRIDADE 5: Transparência na Governança
Auditoria Anual de Integridade de Referência Criativa
Para garantir a transparência, Cannes Lions publicará uma Auditoria Anual de Integridade documentando uma visão geral das preocupações que levam a melhorias contínuas no sistema que sustenta o referencial global para a criatividade.
“A criatividade só é valiosa se for credível”, acrescentou Cook. “E a credibilidade deve ser conquistada, não presumida. Estas mudanças oportunas marcam o início de uma nova era para todos nós – não apenas para Cannes Lions, mas para o futuro do marketing criativo global”.
