E se o seu amor pela pele hidratada fosse tão grande a ponto de mudar seu sobrenome? Foi isso que aconteceu com a atriz Deborah Secco, que agora atende por Deborah ‘’Hidratada’’ na nova campanha de inverno da CeraVe, marca número 1 em hidratação recomendada por dermatologistas.
A ação inusitada é apenas o ponto de partida de uma estratégia robusta e multiplataforma que lança o movimento #HidratadosComCeraVe.
A campanha parte da ideia que, assim como o brasileiro é fã de artistas, times e séries, também deve ser fã da própria pele. Com linguagem jovem e bem-humorada, a marca convida o público a se tornar fã número 1 da hidratação enquanto celebra a relação intensa do brasileiro com tudo aquilo que ama. Todos unidos por um só fandom: o da pele bem cuidada.
Mais do que um novo nome, Deborah ‘’Hidratada’’ vira símbolo de uma comunidade que entende que cuidar da pele é também um ato de afeto e constância, especialmente nos dias frios.
A ação se desdobra em um plano de mídia 360° com forte presença em TikTok, Meta, Spotify e Prime Video, combinando formatos de alto impacto, conteúdos cocriados com criadores e ações de sampling massivo, além de ativações com dermatologistas e influenciadores. O objetivo é claro: fazer do autocuidado um movimento cultural, com linguagem e engajamento dignos de fã-clube.
