O Cannes Lions, principal festival de criatividade do mundo, anunciou oficialmente a retirada de 12 prêmios concedidos à DM9, uma das mais tradicionais agências brasileiras. A decisão foi tomada após a constatação de manipulação e inconsistências nos dados enviados durante a inscrição de alguns trabalhos que haviam sido premiados na edição de 2024.
O caso ganhou força nesta semana, quando o festival divulgou um comunicado confirmando que um Grand Prix e um Leão de Bronze foram cassados. O processo de investigação começou após denúncias e questionamentos sobre a veracidade de informações relacionadas à execução e comprovação de resultados das campanhas inscritas.
Segundo o Cannes Lions, houve quebra de regras fundamentais do regulamento, que determina que todo material submetido deve ser verídico, comprovável e refletir dados reais de implementação. A inconsistência nos dados foi considerada grave o suficiente para justificar a retirada imediata dos prêmios.
Retirada voluntária de outros trabalhos
Além da decisão tomada pelo próprio festival, a DM9 informou que conduziu uma investigação interna sobre outras peças premiadas e, de forma voluntária, solicitou ao Cannes Lions que fossem retirados mais dois trabalhos. Com isso, o total de Leões perdidos pela agência chegou a 12 troféus:
- 1 Grand Prix
- 3 Ouros
- 4 Pratas
- 4 Bronzes
O festival validou o pedido da agência e oficializou o cancelamento dos prêmios restantes.
Pronunciamento da agência
Em nota, a DM9 declarou que, após uma apuração cuidadosa, optou por solicitar a anulação dos outros cases para preservar a integridade da agência e do mercado. A empresa reforçou que trata o episódio com seriedade e que está revisando seus processos de inscrição e validação de dados para evitar novas ocorrências.
“O Cannes Lions confirma que a DM9 solicitou a retirada voluntária de dois outros trabalhos premiados e que isso foi aprovado. O festival mantém seu compromisso com os mais altos padrões de integridade”, diz trecho da comunicação oficial.
Impacto no histórico da agência
A decisão tem repercussões significativas na trajetória da DM9, que ao longo das últimas décadas acumulou centenas de troféus em Cannes e se consolidou como um dos maiores nomes da publicidade brasileira. A perda de um Grand Prix, em especial, é simbólica, já que este é o reconhecimento máximo concedido pelo festival.
O episódio também reacende o debate sobre transparência na comprovação de resultados, uma exigência que vem sendo cada vez mais rigorosa nos principais festivais criativos do mundo. Nos bastidores do mercado, profissionais comentam que esse movimento pode influenciar mudanças na forma como agências brasileiras preparam e auditam seus cases antes de submetê-los a premiações.
Novas regras e tendência de fiscalização
O Cannes Lions vem intensificando as auditorias e o cruzamento de informações para confirmar a veracidade de todos os dados apresentados. Essa postura acompanha uma tendência global de exigir provas documentais, contratos, relatórios e dados de terceiros, evitando manipulações que possam distorcer a competição.
Para muitos analistas, o caso da DM9 deve servir como alerta não apenas para agências brasileiras, mas para o setor como um todo, que convive com pressões de performance e, ao mesmo tempo, precisa manter elevados padrões de ética e compliance.
