Os memes se tornaram extremamente comuns e podem viralizar rapidamente nas redes sociais. Geralmente engraçados por natureza, os memes são encontrados tanto em formato de vídeo quanto de imagem e, muitas vezes, são remixados e retrabalhados para dar uma renovada e evitar que se saturem.
O apelo dos memes é que eles são instrumentos extremamente simples que podem expressar praticamente qualquer coisa, desde comentários sociais até emoções, cultura pop e humor ridículo (o famoso cringe). Os memes chegaram até mesmo ao mundo das apostas esportivas online, pois as casas de apostas usam a mídia moderna para interagir com clientes atuais e potenciais.
Claro que os operadores têm várias formas de se destacar no mercado. Muitas vezes, eles priorizam tipos de apostas especiais para atrair os jogadores e conquistar a preferência deles. Um bom exemplo seria uma casa de apostas para escanteios bem avaliada nesse mercado — neste caso, ela oferece aos usuários uma das melhores seleções de apostas de nicho, como escanteios por minutos no futebol. Além desse tipo de oferta, os operadores também investem na divulgação dos seus serviços, mercados específicos e muito mais. Assim, muitos dos principais sites de apostas online mantêm perfis bastante ativos nas redes sociais. É justamente lá que costumam surgir os famosos memes ligados às apostas esportivas.
A origem dos memes
O conceito de meme começou como uma forma de explicar como algo se espalha dentro de uma sociedade. O termo surgiu muito antes das redes sociais existirem, e se referia a qualquer coisa — desde uma ideia a um comportamento específico. Hoje, a palavra “meme” é mais conhecida como uma imagem engraçada que se tornou viral nas redes sociais.
Por que os memes estão no mundo das apostas esportivas?
Há vários memes por aí relacionados aos esportes e times que os fãs acabam fazendo. Eles podem ser para celebrar uma vitória histórica ou uma zebra engraçada de um rival para tirar sarro.
As casas de apostas também entraram nessa trend para tentar viralizar suas contas em redes sociais. Mas por quê? Porque memes são muito relevantes e podem realmente levar tráfego através dos compartilhamentos em várias plataformas.
Então essas pequenas imagens ou vídeos são excelentes ferramentas de marketing para os sites de apostas. Eles podem ser memes engraçados relacionados a uma partida ou campeonato próximos, ou podem ser feitos para engajar, como perguntar se um time consegue ou não vencer uma taça como a Copa do Brasil.
As imagens não precisam ser sempre diretamente relacionadas a esportes também. Por exemplo, os clássicos memes que usam a imagem do Darth Vader para satirizar alguma situação — como a frase “Luke, eu sou seu pai”, para ilustrar um jogador que se sobressaiu sobre outro time.
Basicamente, os memes são um ótimo chamariz para quem os vê e conseguem rapidamente chamar a atenção de alguém que, com um clique, vai querer entender do que se trata.
Agora vamos falar sério
É claro que os memes das casas de apostas também trazem um elemento direto de aposta, já que podem ser criados justamente para ir direto ao ponto. Se uma casa de apostas estiver oferecendo uma odd turbinada para um time vencer a Copa do Mundo, por exemplo, nada melhor do que lançar rapidamente um meme nas redes sociais.
Em alguns casos, o operador pode mostrar um time com odds melhoradas como se estivesse sendo servido em uma bandeja, apresentando-o aos apostadores. As casas de apostas também costumam reagir aos resultados dos jogos com memes — como compartilhar uma imagem engraçada de um jogador famoso sorrindo e fazendo sinal de positivo após um fim de semana cheio de gols.
Essa é uma forma de publicidade muito barata para as casas de apostas, além de ajudar na construção da reputação e reconhecimento da marca. Além disso, os memes também podem ser usados pelos sites de apostas para divulgar algum mercado específico, fazendo com que os jogadores o conheçam e, quem sabe, façam uma aposta.
Quem é o público alvo?
Memes são uma forma de comunicação especialmente popular entre os adultos mais jovens, e é justamente nesse público que eles têm mais chances de chamar atenção. Claro, eles não são exclusivos dessa faixa etária, mas é onde tendem a ter mais impacto.
Os próprios clubes adotaram essa estratégia nas redes sociais, alimentando intencionalmente seus seguidores com memes — como uma foto ou vídeo de uma nova contratação, como as propagandas engraçadas do Real Betis quando o time assinou com o jogador brasileiro Antony, um vídeo do treino ou até mesmo um post empolgante sobre um jogo que está por vir. A ideia é dar ao público o que ele quer, com a expectativa de que isso leve à compra de camisas, produtos oficiais e, claro, ingressos.
As casas de apostas também sabem disso e seguem o mesmo modelo. Com um bom meme, elas conseguem atingir um público amplo, pois o marketing viral bem feito tem um enorme poder.
Os sites de apostas também se conectam diretamente com os apostadores, muitas vezes fazendo piada com situações que todo apostador conhece, como aquele gráfico que mostra que um time dominou a partida, mas mesmo assim perdeu. Todo apostador já sentiu essa dor.
Ou então, o meme “Tô em Oto Patamar”, inspirado na fala do jogador Bruno Henrique — perfeito para aquele momento em que você acerta uma aposta bem difícil.
Eles são apenas diversão?
Embora os memes possam ser usados por casas de apostas para atrair novos clientes, para muitos eles não deixam de ser o que sempre foram: diversão. O objetivo da maioria dos memes é simplesmente arrancar um sorriso de forma criativa.
Para alguns, pode ser apenas um olhar rápido para o novo meme antes de rolar a tela e passar para a próxima coisa que chama atenção. É aí que as casas de apostas enfrentam um desafio: fazer com que seus memes se destaquem e sejam compartilhados em um espaço digital cada vez mais saturado.
