Pode parecer piada, mas não é: a Volkswagen vendeu mais salsichas do que carros na Europa. A famosa Volkswagen Currywurst, uma espécie de salsicha alemã picante produzida pela própria montadora desde 1973, já vende mais que a quantidade de veículos entregues no mesmo período.
Da fábrica direto para o prato
A Currywurst da VW foi criada originalmente para ser servida aos colaboradores da fábrica de Wolfsburg, mas acabou ganhando tamanha popularidade que virou produto oficial, com embalagem personalizada e até código de peça — “199 398 500 A” — como se fosse um componente de motor. Hoje, a salsicha é vendida em supermercados, eventos automotivos e até exportada.
Além da salsicha, a marca também produz seu próprio ketchup curry, feito para acompanhar o lanche automotivo mais famoso da Alemanha. A produção é tão séria que existe até uma linha vegana da Currywurst.
Uma estratégia de branding inesperada
Apesar de parecer um detalhe curioso, a produção da salsicha carrega um valor simbólico enorme para a cultura corporativa da Volkswagen. Ao manter viva uma tradição alimentar dentro e fora das fábricas, a marca reforça seu vínculo com a identidade alemã, com os funcionários e com o público local.
Dados de vendas em 2024
- A Volkswagen Currywurst vendeu 8,552 milhões de unidades em 2024, incluindo cantinas da empresa e supermercados.
- Comparativamente, a marca VW (apenas a Volkswagen, sem contar Audi, Skoda etc.) vendeu cerca de 5,2 milhões de veículos no mesmo ano.
- Considerando o grupo completo (todas as marcas do grupo VW), foram vendidos aproximadamente 9,03 milhões de veículos em 2024, número que ainda supera as vendas de salsicha.
Mais do que vender automóveis, a Volkswagen vende um estilo de vida, e a salsicha, nesse caso, é o tempero perfeito de um branding com sabor de verdade.
