Ovomaltine® se une mais uma vez ao DJ e produtor musical Alok em uma campanha inédita, cheia de ritmo e crocância para promover o Ovomaltine®Creme Crocante.
Com ações estratégicas em redes sociais como TikTok e Instagram, a marca convida o público a viver novas experiências e misturas de sabor por meio do #DesafioCrocanteOvomaltine, que une música eletrônica, crocância e criatividade.
A campanha tem como objetivo reforçar novos hábitos de consumo para o produto, especialmente entre o público jovem, e foi pensada para aproveitar o alcance e carisma de Alok. Utilizando uma trilha original “Let’s get crunchy,”criada pelo artista, a campanha transforma o tradicional “croc-croc” do produto em uma batida eletrônica que embala os conteúdos dos participantes do desafio.
“A parceria com o Alok representa exatamente o espírito de Ovomaltine®: ousado, criativo e fora do óbvio. Queremos incentivar o público a experimentar o Ovomaltine Creme Crocante de um jeito novo, divertido e com personalidade — e ninguém melhor do que o Alok para nos ajudar a transformar crocância em batida, sabor em experiência e consumo em cultura. Estamos muito animados com o potencial de engajamento dessa campanha”, conta Cristina Carvalho, diretora de marketing de Ovomaltine® Brasil.
A campanha estreia com o TikTok Branded Mission: durante maio, os usuários são convidados a criar vídeos experimentando Ovomaltine® Creme Crocante com outros ingredientes que fogem do óbvio, como queijos, pizzas, etc, e mastigar no ritmo da trilha criada por Alok.
Os vídeos devem ser postados com a hashtag #DesafioCrocanteOvomaltine e com o perfil @ovomaltinebrasil nas marcações. Os 3 vídeos mais criativos ganham um par de ingressos para a Áurea Tour e acesso VIP para um meet & greet com Alok.
Um manifesto também será publicado nas redes sociais do Alok, em que o artista fala sobre como ama a mistura, seja na vida ou na música, e como o Brasil é um país plural e especialistas em fazer misturas criativas. O vídeo tem como objetivo incentivar os consumidores do Ovomaltine® Creme Crocante a saírem do óbvio com suas combinações.
Para a campanha também foi criada a Ovomachine, uma máquina inspirada nas clássicas vending machines, mas que na versão criada por Ovomaltine® dá dicas de novas formas de consumir Ovomaltine® Creme Crocante, como com pão de queijo, açaí, banana, pizza, entre outras. A Ovomachine estará presente na Áurea Tour, nova turnê de Alok e os fãs poderão interagir com ela.
A parceria com o Alok em 2025 foi retomada durante o Carnaval e incluiu uma série de ações com influenciadores e com o DJ durante seu trio elétrico em Salvador e Belo Horizonte. Os resultados podem ser vistos em vídeos teaser, bastidores e vlogs no perfil do artista e dos influenciadores como Rick Bandeira.
CAMPANHA 2024
A parceria entre Alok e Ovomaltine® começou ano passado com uma campanha especial para o Ovomaltine® Rocks que foi um grande sucesso com o público que teve mais de 8 milhões de views, 8.1 milhões de impressões, 1.9 milhões de alcance, entre outros números. Ao todo a promoção contou com mais de 1.600 vídeos, gerando 62.9 milhões de views.
