Nos últimos anos, o Paraguai tem enfrentado ondas de calor cada vez mais intensas, tornando o verão um desafio diário para quem vive ou circula pelas ruas do país. Mas foi Nos últimos anos, o Paraguai tem enfrentado ondas de calor cada vez mais intensas, tornando o verão um desafio diário para quem vive ou circula pelas ruas do país.
Foi nesse cenário que a Brahma encontrou uma oportunidade criativa para transformar desconforto em conexão com o público.
Criada pela Grey Brasil em parceria com a Grey Argentina, a campanha mapeou os pontos mais quentes da capital Assunção e instalou cem outdoors posicionados estrategicamente sobre prédios e bares. A incidência do sol projeta no chão o logotipo da marca, aparecendo nos momentos de calor mais intenso e oferecendo sombra real para quem passa pelo local.
A genialidade da campanha está em transformar o calor extremo em mídia e, ao mesmo tempo, em uma experiência para as pessoas. A sombra ganha protagonismo ao oferecer alívio térmico enquanto reforça a presença da marca de forma criativa e memorável. Mais do que anunciar, a Brahma entrega valor real e mostra que a publicidade pode ser útil no dia a dia das pessoas.
Essa ação une criatividade, propósito e empatia para se conectar de maneira relevante com o público.
A iniciativa é um exemplo de como a mídia exterior pode ir além da função promocional e virar uma solução criativa que conversa com o contexto e o comportamento urbano. A Brahma reforça seu posicionamento como marca próxima e descontraída, ao mesmo tempo em que mostra que inovação acontece quando se entende o momento, o lugar e as pessoas. Uma campanha que refresca, surpreende e deixa sua marca de forma simples e eficaz.
