BIS lança nova assinatura e reforça trocadilhos usando o nome da marca

BIS, marca da Mondelēz Brasil, apresenta sua nova campanha institucional: “BIS. O Nome Já Diz.”. Mais do que uma assinatura, a campanha marca o reposicionamento ao assumir, de forma bem-humorada, o potencial simbólico e cultural do próprio nome BIS — que há décadas faz parte da vida de milhões de brasileiros. 

A nova fase da marca parte de uma escuta ativa do consumidor e de uma provocação criativa simples: “o que o nome BIS já diz para você?”. As respostas vieram em forma de efeitos, lembranças, trocadilhos e até estilos de vida.

Assim nasceram personagens como o BISbilhoteiro (sempre à procura do produto), o amBIScioso (que leva mais BIS do que o necessário), o caBISbaixo (de cabeça baixa, esperando achar um BIS), entre outros perfis inspirados no público da marca. 

“Quando decidimos reposicionar a marca com a nova assinatura ‘BIS. O nome já diz’, não estávamos apenas criando uma frase de efeito. Estávamos reconhecendo o poder que o próprio nome carrega há décadas. BIS é, por si só, uma ideia completa: fala de repetição, de prazer, de pedir mais. Mas também fala de humor, de cumplicidade, de um jeito único de se conectar”, explica Ana Assis, gerente de BIS na Mondelēz Brasil. 

Conteúdo interativo para a Geração Z 

A campanha, criada pela agência DAVID, adota uma estratégia de segmentação por clusters, mapeando diferentes perfis de consumidores e representando, de forma divertida e personalizada, os efeitos que BIS provoca nas pessoas.

Essa abordagem, baseada em dados e escuta ativa, reflete uma tendência crescente no marketing — como aponta a Kantar Ibope Media — e fortalece a conexão com a Geração Z, público central da comunicação. 

Com foco digital, a campanha será veiculada em plataformas como TikTok, YouTube, Google e Meta. Também contará com uma presença marcante em OOH, com peças contextualizadas por cidade, clima, horário e hábitos regionais, com atenção especial ao público do Nordeste. 

O ecossistema de conteúdo inclui vídeos em formato de depoimento, fanfics e um “Guia de Sobrevivência aos Efeitos de BIS”, explorando os comportamentos típicos e exageros que só BIS desperta. Além disso, será lançada uma plataforma exclusiva — a BisPage — que reunirá conteúdos interativos, quizzes, cupons e integrações com as estratégias de CRM e SEO, ampliando o alcance da campanha e incentivando a participação ativa do consumidor. 

Muita história para contar 

Ao longo dos anos, BIS tem se destacado pela capacidade de inovar e se conectar com o público. Reconhecida pela criatividade e irreverência, a marca conquistou prêmios como o Prêmio Abemd de Melhor Campanha de Marketing de Influência em 2021 e o Prêmio O Globo de Melhor Ação Publicitária em 2022. Também foi eleita a marca mais lembrada de wafer em 2023, segundo diversas pesquisas de market share. 

Além disso, BIS se destacou com campanhas criativas, como a transformação do estádio do São Paulo Futebol Clube em “MorumBIS” e a colaboração com influenciadores no projeto “BISQUAD”, ações que sempre buscaram se conectar de maneira inovadora com o público. Em 2024, a campanha de naming rights do estádio, foi eleita a Melhor Campanha Publicitária do Ano por 90 executivos do setor, incluindo presidentes e diretores de criação das principais agências do país.

A campanha também foi reconhecida na categoria “Filme 30+” no Prêmio Profissionais do Ano (PPA) de 2024, promovido pela Rede Globo, e conquistou diversos prêmios de ouro no Festival Clube de Criação 2024, nas categorias “Ação Promocional ou de Marketing Direto”, “Relações Públicas” e “Cases Integrados”.