Uma das parcerias mais longas e reconhecidas da publicidade brasileira chega ao fim. A Havaianas anunciou oficialmente o encerramento da sua relação com a AlmapBBDO, agência que esteve ao lado da marca por mais de três décadas, ajudando a construir um dos cases mais consistentes de branding do país.
Uma relação que virou referência
Desde o início dos anos 90, a AlmapBBDO assinou campanhas que não só consolidaram o posicionamento da Havaianas como sinônimo de brasilidade, leveza e humor, mas também levaram a marca ao mundo, transformando o chinelo em ícone global.
Peças como “Todo mundo usa”, “As legítimas” e as campanhas estreladas por celebridades como Fernanda Montenegro, Cauã Reymond e Rodrigo Santoro entraram para a cultura pop e moldaram a identidade da marca para diferentes gerações.
Por que a parceria chegou ao fim?
Em nota oficial, a Havaianas agradeceu à Almap pelo papel fundamental na construção da sua imagem, mas afirmou que o momento é de renovação. A decisão está alinhada a uma reestruturação interna da Alpargatas, controladora da Havaianas, que tem buscado uma abordagem mais integrada entre branding, tecnologia e performance.
“Decidimos que, a partir do ano que vem, abriremos um pitch para o mercado, com o objetivo de ter uma grande agência de publicidade, que responda a todas as necessidades da marca. O mundo mudou bastante, assim como os formatos de mídia, comunicação, engajamento”, comentou Juliana Soncini, diretora de marca da Havaianas no Brasil.
“A Havaianas está evoluindo e, como love brand, é desafiador chegar lá, mas ainda mais manter esse patamar. Estamos em constante construção todos os dias, para que a gente se mantenha sendo essa marca tão amada pelos brasileiros”, completou.
A Havaianas recentemente contratou a consultoria estratégica da N.Ideias, além de ter trocado sua agência de relações públicas na qual aIndex Conectada assumiu no lugar da Lema.
A agência Galeria, que já vinha cuidando das contas digitais desde março do ano passado, irá assumir todas as demandas publicitárias até 2026, quando terá início uma concorrência para escolher a nova agência.
Segundo a AlmapBBDO, a decisão de não participar da concorrência para 2026 partiu da própria agência, que optou por preservar o legado construído ao longo da relação.
Um capítulo importante da propaganda brasileira
A parceria entre Havaianas e AlmapBBDO não foi apenas duradoura, ela foi influente. Ganhadora de inúmeros Leões em Cannes e prêmios nacionais, a dupla ajudou a definir o tom de voz da publicidade brasileira com campanhas leves, bem-humoradas e sempre muito bem produzidas.
“Construímos nosso legado junto a uma das agências mais premiadas do Brasil. A gente até brinca que nossas histórias se misturam. Mas, como muitos casamentos que dão certo – a Havaianas tem uma voz muito forte na publicidade brasileira, com propagandas memoráveis –, a parceria chegou ao fim”, comentou Juliana.
Confira na íntegra o comunicado que foi enviado à redação do Meio & Mensagem:
“Ao longo de uma história marcada por criatividade, consistência e uma profunda conexão cultural com os brasileiros, a AlmapBBDO teve o privilégio de contribuir com a construção da comunicação de Havaianas — uma das marcas mais icônicas do País. Foram mais de 30 anos de parceria em que ajudamos a transformar Havaianas na única love brand brasileira com alcance global, assinando campanhas que seguem como referência no mercado internacional até hoje.
Embora tenhamos muitos motivos para nos orgulhar da jornada construída juntos, nos últimos anos agência e cliente passaram a não mais compartilhar a mesma visão sobre a condução da comunicação e do relacionamento com seus parceiros. A Almap deixou de exercer o papel protagonista que sempre teve, e a parceria foi, aos poucos, perdendo a forma original que a tornou tão potente.
Recentemente, fomos informados da decisão de Havaianas de buscar um novo parceiro de comunicação por meio de um processo de concorrência. Agradecemos o convite, mas optamos por não participar, por entender que nossas visões hoje são distintas — e que o legado construído juntos fala mais alto do que qualquer novo caminho que se apresentasse.
Queremos agradecer profundamente a todos os talentos da Almap que contribuíram para fazer dessa história um capítulo importante da nossa agência. E seguimos torcendo para que a marca que todo mundo usa continue sua caminhada de sucesso no Brasil e no mundo, agora ao lado de novos parceiros”.
O encerramento dessa colaboração marca o fim de uma era e o início de um novo ciclo criativo. Para os profissionais do mercado, fica a lembrança de um case exemplar de consistência de marca e a expectativa sobre os próximos passos da Havaianas em sua comunicação.
