O marketing de influência se consolidou como uma das ferramentas mais eficazes para engajar consumidores, mas exige cuidado na execução para gerar resultados consistentes. Pesquisa recente da Youpix mostra que 80% dos consumidores brasileiros já compraram produtos recomendados por influenciadores, enquanto 75% dos líderes de marcas afirmam que essa estratégia entrega resultados que nenhuma outra ação digital proporciona. Entre as empresas que investem mais de R$ 1,5 milhão por ano em marketing de influência, 65% planejam aumentar o orçamento destinado ao formato, reforçando a relevância da prática.
Para Amanda Rodrigues, gerente de marketing da Lity, marca de eletrônicos e acessórios, o sucesso de uma estratégia de marketing de influência depende da conexão genuína entre cliente, marca e influenciador.
“Mais do que produtos ou serviços, hoje as pessoas buscam identificação com ideias, valores e propósito de uma empresa. O influenciador atua como intermediário nesse relacionamento, desde que a ação seja conduzida de forma assertiva. Caso contrário, a iniciativa pode comprometer a reputação da marca”, explica a executiva.
Segundo Amanda, existem cinco erros que podem prejudicar uma campanha de marketing de influência e devem ser evitados pelas marcas que desejam resultados reais. Priorizar números em vez de público-alvo, por exemplo, é um equívoco comum, já que nem sempre perfis com muitos seguidores geram engajamento qualificado. Desconsiderar a co-criação é outro erro crítico, pois influenciadores possuem identidades próprias e precisam ter liberdade para transmitir mensagens de forma autêntica.
Esquecer a aprovação prévia de conteúdos pode gerar falhas e reduzir o alcance das publicações, enquanto ações esporádicas não constroem percepção de valor junto ao público de forma duradoura. Por fim, a falta de relacionamento sólido com o influenciador compromete a credibilidade da parceria, já que consumidores percebem quando a comunicação é forçada ou distante.
Para marcas que buscam utilizar o marketing de influência de maneira estratégica, o aprendizado é claro: investir em planejamento, alinhamento de valores e parceria genuína com influenciadores é fundamental para fortalecer a reputação, gerar engajamento e conquistar resultados efetivos em campanhas digitais.
