A White Horse apresenta sua primeira campanha filmada no Brasil ao se unir à Coco Leve na collab “Na Mão do Rolê”, projeto criado pela AlmapBBDO que coloca a cultura urbana no centro da narrativa. A iniciativa nasce como uma plataforma que vai além do lançamento de produto e se posiciona como um manifesto sobre estética, atitude e expressão nas periferias brasileiras.
Com o mote “Na Mão do Rolê”, a campanha constrói sua narrativa a partir de um gesto simbólico, o ato de segurar o copão, transformado em elemento de identidade cultural. A partir disso, a estética das mãos ganha protagonismo, conectando nail art, acessórios e estilo como formas legítimas de expressão dentro da cultura de rua.
A construção criativa aposta em representatividade também por trás das câmeras, reunindo talentos que fazem parte ativa dessa cena. Entre os nomes estão a rapper MC Luanna, que traduz identidade e vivência em seus versos, o artista Puro Roxo, além das nail designers Ana Silva e Pabline, e a designer de joias Crocodilagem, todos responsáveis por dar autenticidade à narrativa.
Mais do que um discurso estético, o projeto também se materializa em produto. A Coco Leve lança um sabor de abacaxi inédito, desenvolvido especialmente para harmonizar com o whisky White Horse, conectando experiência sensorial com o universo cultural apresentado na campanha.
A iniciativa reforça um movimento de aproximação real com quem constrói tendências nas periferias, trazendo essas vozes para o centro da comunicação. Para Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, essa relação já faz parte da essência da marca, que historicamente se conecta com a cultura urbana e encontra nela um espaço legítimo de construção de identidade.
Do lado da White Horse, a campanha marca um passo estratégico ao adaptar sua comunicação ao contexto brasileiro, apostando em talentos locais e em uma narrativa construída a partir de dentro da cultura. Segundo Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio, o objetivo foi valorizar o poder criativo do Brasil e dar visibilidade a quem dita comportamento e estética no país.
Ao unir produto, estética e representatividade, “Na Mão do Rolê” se posiciona como um projeto que vai além da publicidade tradicional. A campanha transforma linguagem, comportamento e identidade em ativo de marca, conectando White Horse e Coco Leve a um território cultural relevante e em constante movimento.
