União completa 115 anos e marca a data com uma campanha que conecta tradição, afeto e brasilidade por meio de uma ação de FOOH criada pela PROS: o “polvilhar digital” de Açúcar União sobre o Pão de Açúcar. O monumento carioca, um dos símbolos mais reconhecidos do país, vira cenário de uma intervenção artística que celebra o legado da marca e sua relação afetiva com o Brasil ao longo de mais de um século.
A iniciativa transforma o gesto de polvilhar açúcar em um tributo visual e simbólico. A marca reforça seu papel na vida dos brasileiros desde 1910, adoçando momentos, estimulando a criatividade na cozinha e mantendo viva a tradição que atravessa gerações. “União está presente nos momentos que conectam pessoas à mesa. Celebrar 115 anos é reafirmar nosso compromisso com afeto, sabor e inovação”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
A campanha, assinada pela PROS em parceria com a Lew’Lara\TBWA, inaugura uma série de ativações comemorativas. Entre elas estão inserções de merchandising no MasterChef, conteúdos com influenciadores, ações em pontos de venda e iniciativas especiais no Brunch Weekend, incluindo doces exclusivos criados para a data. “Escolher o Pão de Açúcar, um cartão-postal que traz açúcar no nome, é um gesto simbólico e emocional. O FOOH transforma essa conexão em algo mágico e inspirador”, destaca Katia Santos, Diretora Executiva de Criação da PROS.
Ao longo dos próximos meses, União convidará o público a participar da celebração compartilhando receitas, lembranças e momentos afetivos que marcaram sua história com a marca. A campanha reforça que o futuro de União continua sendo guiado pelo mesmo ingrediente que a acompanhou por 115 anos: a doçura que une pessoas.
