A margarina Delícia apresenta sua nova campanha, criada pela CP+B, que transforma um dos bordões mais queridos do brasileiro em território próprio da marca: “Que Delícia”. A expressão, usada para celebrar prazeres simples do dia a dia, ganha protagonismo e reforça o diferencial da marca como a primeira margarina com creme de leite do Brasil.
Segundo Tannia Fukuda, diretora de marketing da Seara, “Delícia vive um momento de expansão e fortalecimento no mercado, e essa campanha traduz exatamente o nosso propósito: estar presente nos momentos mais saborosos da vida das pessoas. O brasileiro tem um jeito único de se relacionar com a comida.
É mais do que se alimentar, é criar conexão, aconchego e afeto. Ao nos apropriarmos de uma expressão tão brasileira como ‘Que Delícia’, entramos em um território cultural fértil, capaz de gerar proximidade e relevância, além de reforçar nossa vocação para inovar”.
A comunicação aposta no poder da música para fixar a mensagem, trazendo uma regravação de “Imunização Racional”, clássico de Tim Maia. Sempre que a trilha entoa “Que Delícia”, o personagem em cena repete, criando uma associação imediata entre sabor, prazer e marca.
O filme também destaca a versatilidade da margarina em diferentes preparos: do pão na chapa ao macarrão, do brigadeiro ao bolo. O objetivo é mostrar que Delícia pode estar em qualquer receita, tornando tudo mais cremoso e gostoso.
Para André Kassu, sócio e CCO da CP+B, “a música tem o poder de criar memórias afetivas. Escolher um clássico de Tim Maia foi uma forma de conectar a marca a um repertório emocionalmente próximo do brasileiro. Ao associar o refrão ‘Que Delícia’ a momentos cotidianos, transformamos gestos simples em uma assinatura única da marca”.
Com veiculação em TV, digital, OOH e PDV, além de ativações com influenciadores e creators, a campanha apresenta uma identidade visual marcante, valorizando a cremosidade do produto e reforçando o claim: a primeira margarina com creme de leite do Brasil.
Mais do que vender produto, a marca celebra um gesto cultural, convidando os consumidores a transformar qualquer momento bom em um momento Delícia.
