A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, lançou no Dia do Cabeleireiro, celebrado em 19 de janeiro, um manifesto institucional que reforça seu posicionamento como uma marca que investe de forma contínua na valorização, capacitação e reconhecimento dos profissionais que movem o mercado da beleza. Intitulada #UmArtistaPRO, a iniciativa ganha forma em um filme narrado por Carolina Dieckmann, conectando emoção, propósito e direcionamento de marca.
A data é estratégica para a TRUSS, que nos últimos anos estruturou um ecossistema robusto de educação profissional, com investimentos constantes em formação técnica, desenvolvimento de carreira e experiências presenciais e digitais voltadas aos hairstylists. Com investimento aproximado de R$ 40 milhões em educação ao longo de 2025 e 2026, a marca projeta formar mais de 220 mil cabeleireiros até o final de 2027.
O manifesto é um desdobramento natural desse movimento, traduzindo em linguagem de marca o papel central do cabeleireiro na cadeia de valor do setor. “O cabeleireiro é um profissional que reúne técnica, sensibilidade e visão criativa. Reconhecer essa dimensão artística e técnica é parte da nossa estratégia a longo prazo. O manifesto materializa esse olhar e reforça o compromisso da marca com quem transforma não apenas cabelos, mas histórias e trajetórias”, afirma Giovana Orlandelli, diretora de Comunicação e Branding da TRUSS.
Narrado por Carolina Dieckmann, o filme aposta em uma construção sensível e institucional, com foco em identificação, pertencimento e valorização humana. A narrativa parte da ideia de que, por trás de cada transformação, existe um artista atento, técnico e emocionalmente conectado ao seu trabalho.
Ao celebrar o Dia do Cabeleireiro, a TRUSS reafirma sua aposta no desenvolvimento do setor e no fortalecimento do protagonismo dos profissionais como base para um mercado de beleza mais qualificado, sustentável e relevante.
