Em um movimento raro na publicidade automotiva, a Toyota decidiu abrir mão do protagonismo da própria marca para colocar uma causa social no centro da narrativa. Criada pela Ogilvy Greece, a campanha “Escape Vehicle”, desenvolvida pela Toyota Hellas, chama atenção para a violência doméstica de forma direta, sensível e inesperada: o filme mostra uma mulher fugindo de casa com a filha dentro de um carro que não é da Toyota, mas sim da Ford.
O detalhe, que poderia passar despercebido em uma campanha convencional, é justamente o ponto central da ação. Ao utilizar um veículo de uma marca concorrente, a Toyota deixa claro que, diante da violência, o mais importante não é o carro, a marca ou o status, mas a possibilidade de escapar. A assinatura reforça essa ideia com força simbólica: “Não importa o carro que você dirige. Contanto que você vá embora”.
O filme acompanha uma fuga silenciosa, carregada de tensão, medo e urgência. Sem mostrar cenas explícitas de agressão, a campanha aposta no impacto emocional, representando o cotidiano de milhares de mulheres que vivem sob ameaça dentro de casa. A ausência de glamour, trilha épica ou estética publicitária tradicional reforça o caráter realista da narrativa e aproxima o espectador da situação retratada.
Além do filme, a ação também tem um desdobramento concreto. A Toyota Hellas destinou apoio financeiro à ONG grega DIOTIMA, que oferece assistência jurídica e psicossocial gratuita a mulheres vítimas de violência de gênero. A campanha, portanto, não se limita à conscientização, mas se conecta a iniciativas práticas de apoio e proteção.
A repercussão da escolha criativa foi imediata. Ao abdicar do product placement e usar um carro da Ford, a Toyota provoca o mercado e reposiciona o papel da publicidade em temas sensíveis. A marca deixa de falar sobre produto para assumir uma postura ética, reforçando que responsabilidade social não deve ser território de disputa comercial.
Em um cenário em que dados mostram que a maioria dos casos de feminicídio acontece no ambiente doméstico, “Escape Vehicle” se destaca como um exemplo de comunicação que vai além da visibilidade e propõe reflexão real. É publicidade que incomoda, gera conversa e, principalmente, lembra que sair pode ser a única escolha possível para sobreviver.
