A TIM entrou oficialmente na contagem regressiva para o Big Brother Brasil 26 resgatando uma personagem que marcou a história do reality. A operadora, patrocinadora do programa pela primeira vez, trouxe Valdirene, interpretada por Tatá Werneck, de volta às telas para protagonizar a nova campanha do TIM Controle com Globoplay, plano que permite acompanhar o BBB 26 ao vivo, 24 horas por dia.
A estreia da campanha aconteceu de forma integrada à programação da TV Globo, com uma ação inédita dentro da novela “Dona de Mim”, que está em sua última semana. Em cena, Valdirene surge em uma videochamada com Kami, personagem de Giovanna Lancellotti, que vive o desejo de se tornar famosa. Durante a conversa, Valdirene assume o papel de “especialista” e distribui conselhos bem-humorados, até que a chamada começa a falhar. É nesse momento que a marca entra de forma natural no roteiro, com Valdirene alfinetando a operadora da amiga e afirmando que, com a TIM, o vídeo funciona perfeitamente.
Na sequência, a campanha se estende para o break comercial com um filme criado pela BETC HAVAS. Nele, Valdirene recebe a confirmação de que será a garota-propaganda do TIM Controle mais Globoplay no BBB 26 e comemora do seu jeito inconfundível, reforçando o mote “mandar bem”, conceito central do plano. A personagem celebra o retorno ao Big Brother Brasil, agora sem expulsão, em referência à sua passagem cômica pelo BBB 14.
Valdirene nasceu na novela “Amor à Vida” e se tornou um fenômeno cultural ao realizar o sonho de entrar no reality, ainda que por pouco tempo. A TIM aproveita essa memória afetiva para conectar entretenimento, humor e produto, destacando o diferencial do TIM Controle, que permite ao cliente escolher e trocar o streaming incluso no plano mensalmente.
Segundo a operadora, a campanha marca o início de uma atuação integrada em TV, digital, redes sociais e influenciadores, reforçando a presença da TIM em um dos maiores palcos de entretenimento do país. A ação faz parte da estratégia de visibilidade da marca para 2026, que inclui outros grandes patrocínios culturais e musicais ao longo do ano.
