No dia 29 de julho, um dos rostos mais emblemáticos da publicidade celebra seu aniversário: o Tigre Tony®, representante oficial de Sucrilhos® há mais de sete décadas.
Criado em 1952 após uma competição entre quatro personagens para estampar as embalagens do cereal, o carismático tigre rapidamente conquistou o público e tornou-se sinônimo de energia e entusiasmo, com seu bordão inesquecível — “Desperte o tigre em você”.
Desde então, o personagem ultrapassou o papel de mascote e tornou-se parte da cultura pop e da história da empresa. Com presença em mais de 180 países, tornou-se peça-chave na construção da identidade global de Sucrilhos®, conectando-se a diferentes culturas sem perder sua essência: inspirar coragem, força e confiança no dia a dia de jovens e adultos.
Ao longo dos anos, seu visual foi atualizado e suas campanhas evoluíram para refletir os novos hábitos de consumo e comportamento das gerações, mantendo-se sempre atual e relevante.
“Tony® é muito mais do que um mascote: há mais de 70 anos, ele encoraja adolescentes em todo o mundo a darem o seu melhor por meio do esporte, da energia e da confiança. É um verdadeiro patrimônio emocional de Sucrilhos®, com uma conexão genuína que atravessa gerações”, afirma Eduardo Lemos, CMO da Kellanova Brasil.
“Celebrar esse aniversário é reconhecer a força de uma comunicação que evolui com o tempo, sem perder sua essência.”
Em 2025, Tony® ganhou sua primeira versão em 3D no Brasil, acompanhando as tendências de design e animação para se aproximar ainda mais das novas gerações. A campanha de relançamento, desenvolvida com suporte de inteligência artificial, também representa uma nova fase do personagem, que assume o papel de capitão do time, incentivando os jovens a descobrirem sua força interior.
A iniciativa reforça o compromisso da companhia com a inovação e a conexão com os consumidores mais jovens, sem perder o vínculo emocional construído com os pais desses mesmos jovens — muitos deles fãs de Tony® desde a infância.
A trajetória do tigre é marcada por conquistas notáveis, como:
- 1969: Sucrilhos® foi o cereal oficial da missão Apollo 11, que levou os primeiros humanos à Lua;
- 1974: Tony® ganhou uma rua com seu nome — a Tony Tiger Trail — e estampou a capa da revista GQ italiana;
- 1997: Teve suas pegadas eternizadas no famoso Mann’s Chinese Theatre, em Hollywood;
- Já estrelou campanhas ao lado de personagens consagrados como Homem-Aranha, Indiana Jones e Piratas do Caribe;
- 2019: Tornou-se o primeiro personagem da história a dar nome a um campeonato universitário oficial nos Estados Unidos: o Tony the Tiger Sun Bowl, reforçando seu vínculo com o esporte e o espírito de equipe.
- 2025: Lançamento da primeira versão em 3D do Tony® no Brasil, acompanhando as tendências de design e animação para se aproximar ainda mais das novas gerações.
Além da publicidade, Tony® está alinhado aos valores sociais da Kellanova. No Brasil, é parceiro do Instituto Reação, apoiando mais de 3.500 jovens por meio da doação de alimentos e do incentivo ao esporte como ferramenta de transformação social e descoberta de novos talentos. E, ao longo de sua história, já compartilhou as embalagens com atletas de diversas modalidades: campeões olímpicos, jogadores da MLB, da NHL, pilotos da Nascar e até os Thunderbirds da Força Aérea dos Estados Unidos.
Ao lado de Sucrilhos®, marca amplamente reconhecida e lembrada pelos brasileiros como referência em cereais matinais, o tigre se consolidou como um dos maiores símbolos de branding da história dos alimentos. Seu legado mostra que personagens bem desenvolvidos têm poder para atravessar gerações, inspirar públicos e continuar relevantes por décadas.
