A Swift, marca da JBS, acaba de lançar o “Gambiassa”, uma competição que coloca churrasqueiras improvisadas no centro da narrativa e reforça um dos principais pilares da marca: no churrasco, é possível improvisar quase tudo, menos a qualidade da carne. A iniciativa nasce a partir de um comportamento comum no Brasil e transforma esse hábito em entretenimento com potencial de engajamento nas plataformas digitais.
O projeto reúne oito participantes que ganharam visibilidade nas redes sociais justamente por soluções criativas para assar carne sem uma estrutura tradicional. Agora, eles disputam o título de melhor churrasqueira no estilo “gambiarra”, enfrentando provas que avaliam desde a construção das estruturas até o resultado final dos preparos. A competição será exibida em sete episódios nas redes da marca, com apoio de mídia digital e ativações com influenciadores.
A ideia parte de um dado relevante de comportamento. Apesar do churrasco ser um dos principais rituais de convivência no país, 48% dos brasileiros não possuem churrasqueira em casa, segundo pesquisa da Offerwise. Esse cenário impulsiona a criatividade e explica a popularização das soluções improvisadas, que agora ganham visibilidade dentro de um formato de reality.
Com apresentação do humorista Maurício Meireles, o conteúdo combina entretenimento com avaliação técnica. O júri é formado por especialistas e embaixadores da marca, como Dr. Churras, Ju Lima e Chef Roberto, que analisam critérios como sabor, suculência, ponto da carne, além de criatividade, funcionalidade e execução das churrasqueiras.
Segundo Mario Casanova, Diretor de Marketing e E-commerce da Swift, a proposta parte de uma observação direta do comportamento do consumidor. A marca reconhece a criatividade das pessoas em manter o ritual do churrasco mesmo sem estrutura ideal e transforma esse insight em uma competição que valoriza justamente esse improviso, sem abrir mão da qualidade do produto.
A campanha também reforça um movimento estratégico de branding. Ao transformar um hábito cultural em conteúdo proprietário, a Swift amplia sua presença nas redes e se posiciona como uma marca próxima da realidade do consumidor, conectando produto, cultura e entretenimento em uma mesma iniciativa.
Para a Lola TBWA, responsável pela criação, a proposta mostra que inovação nem sempre está ligada à tecnologia. Neste caso, surge da cultura popular, usando a gambiarra como ponto de partida para construir uma narrativa que dialoga diretamente com o repertório brasileiro.
Com o “Gambiassa”, a Swift não apenas explora um comportamento já existente, mas organiza esse contexto em formato de conteúdo, criando relevância e reforçando sua autoridade no universo do churrasco.
