Para dar voz à nova fase da campanha de Sonho de Valsa, a marca icônica da Mondelēz Brasil, estreia filme com narração especial de Péricles, cantor, compositor e símbolo do romantismo brasileiro. O vídeo reforça o mote “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, mostrando que cada produto pode carregar um gesto simples, mas cheio de significado.
Sonho de Valsa aposta em uma campanha multiplataforma com desdobramento em duas fases que dão vida a esse movimento estratégico da marca: a primeira fase contou com ativações em OOH e distribuição no ponto de venda de embalagens com frases que funcionam como declarações, e agora lança o vídeo com a participação de Péricles.
Criado pela agência DAVID, o filme “Declare-se com Sonho de Valsa” destaca as novas embalagens com frases especiais e convida o público a transformar pequenos gestos em grandes declarações. A agência PROS é responsável pela estratégia de PR.
O plano de mídia contempla presença em digital, social e OOH, com desdobramentos que acompanham os diferentes momentos da jornada do consumidor. No digital, o filme hero ganha versões personalizadas conforme o perfil da audiência, seja para quem está flertando ou em um relacionamento sério. A campanha também aposta na regionalização, as peças OOH trazem mensagens adaptadas à linguagem local, como “Quero te dar um cheiro”, no Nordeste, e “Você tá um trenzinho, viu”, em Minas Gerais.
“A melhor propaganda de Sonho de Valsa é quando você se declara. E é por isso que transformamos os espaços de mídia, e agora o próprio produto, em um veículo para as pessoas expressarem o amor do seu jeito”, comenta Fabio Natan, Diretor de Criação da DAVID.
A campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente” foi construída a partir de uma escuta ativa. Para entender como as relações afetivas evoluíram ao longo das gerações, a marca ouviu especialistas em comportamento, psicologia e relacionamentos.
Essa escuta revelou que, apesar de vivermos em um mundo totalmente hiperconectado, as relações estão cada vez mais superficiais. As vivências vão criando “casquinhas” nas pessoas que as impedem de viver o amor pleno. Muitos têm medo de se entregar, de se declarar, de se arriscar, seja em um novo relacionamento, seja em um vínculo mais duradouro.
“Queremos incentivar as pessoas a demonstrarem pequenos atos de carinho e afeto. Esses pequenos gestos, como dar um Sonho de Valsa a alguém, podem ajudar a iniciar um relacionamento e são essenciais para manter boas relações amorosas”, explica Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa.
