A relação do torcedor brasileiro com o futebol vai muito além dos 90 minutos. Em períodos de grandes competições, como a Copa do Mundo, a superstição ganha ainda mais força e passa a fazer parte da rotina de quem acompanha os jogos. Camisas repetidas, lugares fixos no sofá e até o cuidado com quem assistir à partida se tornam pequenos rituais carregados de significado. É justamente nesse comportamento cultural que a Smirnoff Ice encontra o ponto de partida para sua nova campanha.
Dando continuidade à plataforma “Vai Com Gosto”, a marca transforma o clássico termo “pé frio” em protagonista de uma ação que mistura humor, rivalidade e contexto esportivo. A ideia parte de um insight simples e reconhecível: se existe azar, alguém precisa ficar com ele. E, em ano de Copa do Mundo, esse “destino” pode muito bem ser direcionado aos adversários.
Para materializar esse conceito, um caminhão adesivado com latas da edição especial “Pé Frio” foi visto circulando por São Paulo, em um trajeto simbólico rumo à Argentina. A intervenção urbana funciona como extensão da narrativa da campanha ao representar, de forma visual e direta, o envio do azar para fora do país. Cada lata personalizada reforça a provocação e amplia o entendimento da ideia, conectando produto e mensagem em um mesmo elemento.
O filme da campanha conta com a participação de Fábio Porchat, que assume de forma bem-humorada o papel de “pé frio” e acompanha o envio das latas rumo aos rivais. A escolha reforça o tom leve da comunicação e aproxima a marca do público ao explorar um comportamento já reconhecido nas conversas entre amigos durante jogos.
A estratégia também se estende para o ambiente digital, com influenciadores de diferentes nacionalidades que vivem no Brasil. Eles recebem as latas “Pé Frio” em uma abordagem provocativa e descontraída, ampliando o alcance da ação e estimulando interações nas redes sociais. A dinâmica reforça a ideia de que a brincadeira não tem fronteiras e que todos podem participar desse jogo simbólico.
Segundo Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil, a campanha nasce da observação do comportamento do torcedor brasileiro e da forma como a superstição se manifesta no dia a dia. A proposta é transformar esses hábitos em experiências relevantes, mantendo o espírito irreverente que marca a comunicação da Smirnoff Ice.
Ao transformar um costume popular em narrativa de marca, a campanha mostra como insights culturais simples podem ganhar escala quando bem executados. No fim, a lógica permanece direta: superstição pode até não decidir o resultado em campo, mas, para o torcedor, garantir uma “ajuda extra” nunca é demais.
