A Salon Line amplia sua atuação no mercado de beleza com o lançamento da linha premium de body splash Xêrosa, marcando sua entrada no território da perfumaria. Para apresentar a novidade, a marca escolheu a cantora Melody como protagonista da campanha, conectando o projeto diretamente com a geração Z e com um público jovem, digital e atento às tendências de comportamento.
Inspirada na alta perfumaria internacional, a coleção chega com quatro fragrâncias que exploram diferentes moods do dia a dia: Viva La Vida, Beleza Fatal, Miss Radiante e Poder Pink. Cada uma delas transita entre famílias olfativas como floral frutal, floral oriental e chypre floral, reforçando a proposta de oferecer opções versáteis que acompanham diferentes momentos, do cotidiano a ocasiões especiais.
A campanha aposta em uma construção visual guiada por inteligência artificial, criando cenários sensoriais onde as fragrâncias ganham protagonismo. Ao invés de uma narrativa explicativa, o filme trabalha com estímulos visuais e simbólicos, explorando elementos como gigantismo, cores vibrantes e fluidez para traduzir as características de cada produto. Nesse ambiente, Melody conduz a narrativa ao transitar entre diferentes universos, reforçando atributos como presença, identidade e autoconfiança.
O movimento acompanha uma mudança de comportamento relevante no mercado. Em 2024, o consumo de body splash cresceu 154% entre o público jovem, consolidando a fragrância como um elemento de expressão pessoal. A escolha da artista como rosto da campanha dialoga diretamente com esse cenário, posicionando a linha Xêrosa como uma extensão da identidade do consumidor.
Segundo Roberto Moreira, Diretor de Marketing da Salon Line, a entrada na perfumaria representa um passo estratégico na expansão da marca para novas categorias. A proposta é transformar a fragrância em parte do ritual de autocuidado, combinando sofisticação e acessibilidade dentro de um portfólio que já vinha sendo ampliado com soluções para cabelo e corpo.
Com o conceito “Você sempre Xêrosa”, a nova linha se posiciona como uma assinatura sensorial, capaz de transformar presença em lembrança. Os produtos estarão disponíveis no e-commerce da marca e em perfumarias de todo o país, reforçando a estratégia de distribuição ampla e democratização do acesso a fragrâncias inspiradas na alta perfumaria.
