A Sadia anunciou um acordo de patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) válido até 2030, tornando-se também fornecedora oficial de proteínas para os atletas das Seleções Brasileiras. A parceria reforça a presença da marca em momentos de grande mobilização cultural no país, especialmente durante a FIFA World Cup, período que tradicionalmente impulsiona o consumo ligado a encontros e celebrações.
Para marcar o início do acordo, a empresa prepara o lançamento de edições limitadas de diversos produtos do portfólio com embalagens especiais que destacam a parceria com a entidade máxima do futebol brasileiro. A iniciativa busca conectar a marca ao clima de torcida e confraternização que costuma acompanhar os jogos da Seleção.
De acordo com Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da BRF, empresa responsável pela marca Sadia, a Copa do Mundo é um momento que vai além do esporte e movimenta diferentes ocasiões de consumo. Segundo ele, o período costuma impulsionar categorias ligadas a refeições compartilhadas em casa, petiscos e churrasco, reforçando a relevância de um portfólio versátil para acompanhar esses encontros.
Dados da consultoria NielsenIQ indicam que o Mundial está entre as principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento em categorias relacionadas a momentos de socialização dentro do lar. Em edições anteriores do torneio, itens voltados a petiscos e churrasco figuraram entre os mais mencionados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos.
Além do impacto comercial, a competição também representa um ponto de convergência cultural, conectando esporte, entretenimento e hábitos sociais. Informações da consultoria Winnin apontam que marcas presentes nesse contexto costumam ganhar maior relevância nas conversas digitais quando conseguem dialogar de forma autêntica com o momento.
O acordo entre Sadia e CBF inclui visibilidade da marca em ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, uniformes de treino e vestiários, além de campanhas publicitárias, ações de live marketing, redes sociais e iniciativas de branding. Os mascotes Lek Trek e Canarinho também devem aparecer juntos em diferentes ativações ao longo da parceria.
