A Riachuelo inicia um novo capítulo em sua história ao apresentar uma identidade visual que reforça sua conexão com o Brasil. O redesenho da marca traz um logo mais leve, marcado por um “R” inspirado nas formas da natureza e pelas curvas que moldam o país, transmitindo movimento, frescor e proximidade. A paleta abandonou o tradicional preto e branco e abraça cores que celebram a energia brasileira, alinhando a estética ao posicionamento que vem sendo construído nos últimos anos.
Segundo a própria marca, este é um momento de reafirmação. A Riachuelo nasceu para celebrar o Brasil e agora assume esse propósito com ainda mais clareza. O novo visual simboliza orgulho do passado e garra para o futuro, refletindo o otimismo de quem atravessa desafios com alegria, esperança e resiliência. O resultado é uma identidade que traduz o país em sua forma mais positiva, vibrante e humana.
A proposta é transmitir uma presença mais acolhedora, moderna e conectada ao cotidiano. A atualização também reforça a ambição da marca em manter relevância no varejo de moda, alinhando branding, comportamento e cultura.
A campanha de lançamento resume essa nova fase em duas palavras que sintetizam o posicionamento: Incrivelmente Brasil. Com isso, a Riachuelo busca fortalecer sua imagem como marca que conversa com o público de forma autêntica, representando o país não como um estereótipo, mas como uma soma de histórias, sentimentos e expressões que evoluem constantemente.
