A Hellmann’s lança a Promoção Hellmann’s + NBA, iniciativa que integra a campanha da marca em colaboração com a liga e reforça a conexão entre sabor, entretenimento e a paixão pelo basquete. A ação convida os consumidores a acumularem pontos para trocar por Funkos colecionáveis da NBA, uma petisqueira temática e ainda concorrer a um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro.
Para participar, basta comprar produtos Hellmann’s em squeeze, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção e acumular cestas, que funcionam como pontos. A cada R$ 10 em produtos da marca, o consumidor ganha uma cesta válida tanto para a troca por brindes quanto para os sorteios. Em redes varejistas participantes, a promoção também contempla sorteios semanais de smartphones, ampliando o incentivo à recorrência de compra.
A campanha marca o quarto ano da parceria entre Hellmann’s e a NBA e retorna com embalagens especiais em edição limitada. A linha Hellmann’s Supreme ganha versões temáticas com times icônicos da liga, enquanto as maioneses saborizadas e os produtos tradicionais passam a representar diferentes franquias da NBA, transformando as embalagens em itens de desejo e reforçando a presença da marca nos momentos de torcida.
No ponto de venda, a promoção ganha vida com uma ativação desenvolvida pela Biosphera Omnicommerce. A experiência inclui um jogo de arremesso de bolas, em que os consumidores tentam acertar cestas, e um totem interativo que gera uma imagem personalizada no estilo Funko, com o rosto do próprio participante. O conteúdo pode ser acessado via QR Code e compartilhado nas redes sociais, estendendo a ação para além da loja física.
Com materiais especiais e uma proposta imersiva, a ativação transforma a gôndola em um ponto de contato ativo com a campanha, conectando Hellmann’s ao consumidor de forma orgânica e atrativa. Ao levar o clima do jogo para dentro das lojas, a marca reforça sua estratégia de unir experiência, cultura pop e consumo, consolidando a Promoção Hellmann’s NBA como uma plataforma que acompanha o fã antes, durante e depois de cada partida.
