A Pomarola dá continuidade à campanha “O cara do molho” com uma nova fase estrelada por Chay Suede, reforçando o conceito “Só quem tem Pomarola tem o molho”. Desenvolvida pela MRM Brasil, a comunicação evolui a narrativa iniciada anteriormente e amplia sua presença ao integrar TV aberta, plataformas digitais e ações de retail media.
A estratégia nasce de um insight de social listening que identificou o crescimento da expressão “ter o molho” nas redes sociais como sinônimo de estilo, carisma e atitude. A marca se apropria desse território cultural para reforçar sua autoridade no segmento e conectar produto e linguagem de forma direta com o público.
Nesta nova etapa, a campanha ganha dois novos filmes, novos personagens e uma distribuição mais robusta. Além do ambiente digital, onde o conceito foi construído inicialmente, a comunicação passa a contar com inserções em TV aberta, com versões de 30 e 15 segundos, além de presença em plataformas como Meta, TikTok e YouTube.
Os resultados da primeira fase sustentam a evolução do projeto. Entre maio e julho de 2025, a campanha alcançou 47 milhões de engajamentos, superando a meta em 54%, além de 239 milhões de visualizações. No impacto de negócio, a marca registrou crescimento de 5 pontos percentuais no segmento premium e aumento de 2,4 milhões de unidades vendidas no período.
A estética da campanha segue a identidade já consolidada, combinando elementos retrô com linguagem contemporânea. A produção é assinada pela Noir Tropical, produtora do próprio Chay Suede, que também participa da direção criativa em parceria com a MRM Brasil, reforçando a construção autoral do projeto.
Além da campanha, a Pomarola amplia sua atuação no território de entretenimento ao patrocinar a live do Oscar 2026 do Omelete. A iniciativa reforça a presença da marca em momentos culturais relevantes e dá continuidade ao uso da expressão “ter o molho” em diferentes contextos da cultura pop.
Com a nova fase, Pomarola consolida uma estratégia que combina dados, linguagem cultural e consistência criativa para transformar um insight de comportamento em plataforma de comunicação e crescimento de marca.
