A PlayStation levou a campanha global “Isso acontece no PS5” para um dos pontos mais simbólicos de Tóquio e transformou a rotina do transporte público em entretenimento. A ação aconteceu na estação Ryōgoku, vizinha à tradicional arena de sumô da cidade, e utilizou um grande painel digital para criar uma experiência inesperada e altamente conectada à cultura local.
Instalado diretamente na plataforma, o painel dá vida a um lutador de sumô em versão fantástica, com estética inspirada nos gráficos e no universo dos games do PlayStation 5. O personagem interage com os passageiros ao longo do dia, chamando atenção com movimentos exagerados, gestos provocativos e até brincadeiras como pedra, papel e tesoura, tornando a espera pelo trem parte do espetáculo.
O ponto alto da iniciativa acontece em um momento específico. Todos os dias úteis, por volta das 17h35, o conteúdo entra em modo performático exatamente quando o trem chega à estação. Sincronizado com a parada do veículo, o lutador digital parece “segurar” o trem com a própria força em uma cena cinematográfica que simula um confronto épico, criando a sensação de que algo extraordinário está acontecendo bem ali, no meio da rotina urbana.
Ao unir tecnologia, timing e narrativa visual, a PlayStation transforma uma simples mídia out of home em experiência. O uso do sumô, esporte profundamente ligado à identidade japonesa, não é apenas estético, mas estratégico. A campanha respeita o território cultural, dialoga com o público local e reforça a proposta central da marca de que no PS5 acontecem coisas que fogem do comum.
A ação rapidamente viralizou no Japão justamente por não interromper a rotina das pessoas, mas amplificá-la. Em vez de competir por atenção, a marca se integra ao ambiente e cria um momento compartilhável, digno de ser filmado, comentado e espalhado nas redes sociais.
