A Lilly do Brasil, em parceria com a Post-it®, marca da 3M, apresenta a campanha “Para Não Esquecer”, iniciativa que integra o Setembro Lilás e o Dia Mundial da Conscientização da Doença de Alzheimer. A ação utiliza o simbolismo das notas adesivas como lembrete da importância de reconhecer os sinais iniciais da doença e buscar diagnóstico precoce, promovendo reflexão sobre a preservação da memória e a qualidade de vida dos pacientes.
Segundo o relatório do grupo The Economist, com apoio da Lilly, aproximadamente 1,85 milhão de brasileiros com 60 anos ou mais vivem com algum tipo de demência, número que pode chegar a 2,8 milhões em 2030 e 5,5 milhões em 2050. Mais de 80% desses casos permanecem sem diagnóstico no país, reforçando a necessidade de campanhas de conscientização, combate ao estigma e capacitação de profissionais de saúde para identificar a doença nos estágios iniciais.
O ponto central da iniciativa é um kit especial em formato de Post-it® lilás, cor símbolo do Setembro Lilás, que será distribuído a jornalistas, influenciadores e celebridades. O kit inclui um bloco original de Notas Adesivas Post-it®, um quebra-cabeça e materiais informativos sobre a Doença de Alzheimer. A ação transforma um objeto cotidiano em símbolo de cuidado, lembrando que pequenos gestos podem fazer diferença na vida de quem convive com a doença.
De acordo com Daniel Binette, presidente da Lilly no Brasil, “Agir no momento certo pode transformar vidas. O diagnóstico precoce da Doença de Alzheimer é essencial para oferecer esperança e qualidade de vida aos pacientes e familiares”.
Cristian Arriagada, Vice-Presidente de Consumo para a América Latina da 3M, destaca que “Post-it® apoia pessoas a registrar memórias e ideias há décadas. Participar desta campanha reforça nosso propósito: transformar algo simples em um gesto de cuidado e esperança”.
A criação da campanha é da Curious, agência do Grupo TV1, que desenvolveu o conceito ao transformar o bloco Post-it® em um símbolo de atenção e reflexão. Segundo Caio Machado, ECD da Curious, “Muitas ações sobre Alzheimer mostram estágios avançados, quando a memória já foi gravemente comprometida. Aqui, o foco é agir cedo, promovendo o diagnóstico precoce que pode mudar o rumo da vida do paciente”.
A campanha “Para Não Esquecer” reforça a importância da conscientização sobre a Doença de Alzheimer e mostra como pequenas ações e lembretes podem contribuir para um futuro mais planejado e com maior qualidade de vida para os pacientes e suas famílias.
