OMO e KondZilla se unem em um projeto audiovisual que coloca o futebol de várzea no centro da narrativa e transforma a sujeira em símbolo de orgulho, pertencimento e identidade cultural. A produção destaca histórias reais de jogadores amadores e conecta esporte, cultura popular e entretenimento de forma direta e autêntica.
A série nasce a partir da Copa OMO Varzenal, campeonato criado em parceria entre a marca e a produtora, reunindo oito times de várzea da cidade de São Paulo inspirados no Arsenal. O torneio teve um objetivo pouco comum no futebol amador: levar os finalistas para uma partida no Emirates Stadium, em Londres.
Idealizado pela agência Mullen Lowe Brasil, o projeto acompanha a trajetória dos times desde os campos de terra no ABC Paulista até a decisão em solo inglês. O contraste entre a origem periférica do futebol de várzea e um dos estádios mais icônicos do mundo reforça a potência simbólica da iniciativa.
Lançada em 21 de janeiro no canal da KondZilla no YouTube, a produção conta com cinco episódios que mostram os confrontos, o processo de seleção dos times e, principalmente, as histórias pessoais dos jogadores, de suas famílias e do impacto do esporte em suas comunidades.
Para a OMO, marca da Unilever presente em sete a cada dez lares brasileiros, o projeto reforça o posicionamento “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”, ampliando sua presença no território esportivo e aprofundando o vínculo com a cultura brasileira.
A divulgação inclui ativações urbanas em São Paulo, como um ponto de ônibus temático com cabine londrina, sessões de cinema ao ar livre em Guarulhos e uma colaboração com a marca Approve. A coleção traz peças inspiradas na estética da várzea, levando a influência do futebol para além dos campos.
Com essa iniciativa, OMO e KondZilla ampliam a visibilidade do futebol de várzea e mostram como a cultura popular, a paixão pelo jogo e a sujeira fazem parte de trajetórias reais que merecem espaço e reconhecimento.
